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一、引 言
如今，设计已经成为技术和市场之外的第三种创新驱动力，正不断受到学界和业界的关注（罗伯托?维甘提，2014）。优秀的设计能将企业的产品与竞争对手的产品区分开来，还可以引发消费者的正面情感反应（Bloch，1995）。其中，品牌标识的设计反映了品牌的“颜值”，成为企业的重要关切。品牌标识是企业为了便于消费者辨认并区别于竞争对手而专门设计的标记，出现在商品实体和包装、商业信笺和名片、广告促销资料、企业网站甚至企业建筑物上，形成品牌的视觉资产（Lightfoot和Gerstman，1998）。在实践中，企业都非常重视品牌标识的设计，视之为战略资产并不断予以更新。2019年，大众汽车公司、视
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