日本动漫的成功经验对中国动漫产业的启示.pdfVIP

日本动漫的成功经验对中国动 漫产业的启示 日本动漫的成功经验对中国动漫产业的启示 摘要：日本素有“动漫王国”之称，其动漫在世 界上的影响力非常大，全球播放的动画节目约有 60%是日本制作的。日本动漫的发展逐渐形成了 以漫画为基础，以电视动画和相关游戏开发为扩 展对象，以电影动画为最高形式的ACG发展模 式。中国动漫产业的发展突飞猛进，但还存在动 漫文化氛围不浓、人才缺乏等问题。因此，通过 借鉴和思考日本动漫产业的成功经验，我们应从 营造积极的动漫文化氛围，立足本土文化，加强 内容创新，明确动漫市场定位，降低成本，培育 人才及完善动漫产业链等方面着手，提升河南动 漫产业的竞争力。 关键词：日本动漫产业；动漫文化；动漫产业链； 漫画市场；动漫会展 当今时代，文化已经成为人类社会发展的重要战 略资源和财富。在新兴的文化产业中，动漫产业 是创新性很强、科技性很高、发展潜力较大的产 业类型之一。动漫产业的发展已成为衡量一个国 家、一个地区经济文化和综合实力的重要标志。 日本素有“动漫王国”之称，其动漫在世界上的 影响力非常大，动漫产业为日本带来了丰厚的外 汇收入，已成为日本的第三大产业。在我国大力 推进文化产业发展的背景下，中国充分发挥自身 文化资源的特点，大力发展文化产业特别是动漫 产业，取得了较大的发展，但在市场定位、人才 培养和利用等方面还存在着很大问题。在此，笔 者通过分析日本动漫的成功经验，提出中国动漫 产业的发展措施。 一．日本的动漫产业的整体趋势及发展特点 日本动漫历史悠久，是当今世界上最大的动漫输 出国，其动漫在世界上的影响力非常大，成功地 塑造了铁臂阿童木、蜡笔小新等世界级动画形 象。“1996年，日本政府明确提出要从经济大国 转变为文化输出大国，将动漫等文化产业确定为 国家重要支柱产业。十几年来，动漫产业作为日 本文化产业的代表，已经和日本电器、日本汽车 并列，成为影响世界的三大日本制造之一。”如 今，日本动漫产业的年营业额达到 230 万亿日 元，年纯利润达 6000 亿日元，动漫产业已经占 日本GDP十几个百分点。 1.日本的漫画产业。漫画产业是日本动漫产业的 源头。日本是一个漫画大国，目前漫画杂志及单 行本的发行量已占杂志和图书发行总量的45%， 漫画的读者从幼儿到四五十岁的成年人。日本漫 画有着明确的市场细分，按照读者群的年龄和性 别分为儿童漫画、少年漫画、少女漫画、女士漫 画、青年漫画等；同时，漫画的选题十分广泛， 内容上涉及政治、经济、科幻、体育、历史、宗 教等。在创作形态上和表现手法一直都有所创 新，最初继承鸟兽戏画、浮世绘等日本传统绘画 艺术创作风格，发展到在吸收西方艺术风格的基 础上创建了极具日本特色的漫画创作风格和表 现手法。总体看来，日本漫画市场已经相当成熟， 漫画已经成为日本文化的代表。 2.日本的动画产业。日本的动画产业发展迅速， 动画产量多、精品多，民族意味深远，影响广泛， 是日本动漫产业的重要力量之一。“目前全球播 放的动画节目中约有 60%是日本制作的，世界 上有68个国家播放日本电视动画，40个国家上 映其动画电影。”创作了铁臂阿童木、花仙子、 火影忍者、奥特曼、圣斗士、机器猫、樱桃小丸 子、网球王子等成功的动漫形象，受到了世界的 瞩目和高度认可。日本动画注重故事内涵，具有 鲜明的艺术特色，同时，日本动画制作以小企业 为中心，各个相关机构分工明确，相互协作，降 低了动漫的生产成本。 3.日本的游戏产业。日本游戏业在国际上处于领 先地位，各种游戏机硬件设备和游戏软件制作技 术领先，其游戏种类的出口规模居世界第一。同 欧美国家相比，日本游戏产业的发展一直坚持独 特的道路，其游戏产品的审美观和价值观更加符 合亚洲人的品味。日本政府也很重视游戏产业， 为了打造游戏产业的竞争优势，政府还制定游戏 产业战略。此外，日本游戏软件的开发多来源于 动漫作品，动漫作品的成功为游戏产业的发展奠 定了坚实的基础。漫画是日本动漫发展的源头， 漫画促进动画的发展，动画又促进游戏的发展， 就这样漫画产业、动 画产业、游戏产业逐渐发展成为一个经济整体， 三者相互渗透，相互促进，并带动了相关衍生品 的发展，形成了一个良性循环。 二．中国动漫产业的发展概况 三．日本动漫的成功经验对中国动漫产业的启示 虽然中国动漫产业取得了一定成绩，但其发展还 不能满足民众日益增长的物质文化需要。尤其是 产品内涵、市场定位、人才的培养和利用、新媒 体动漫的开发等方面还有很大的提升空间。 1. 营造积极健康的动漫文化氛围：日本动漫文 化已成为本国