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医药广告效果评估医药广告社会效果评估
泰州技师学院 韩立
教学关键、难点:
关键: 1、医药广告社会效果评定内容;
难点: 1、医药广告社会效果评定标准;
讲课方法:
讲授法
教学参考及教具(含电教设备):
多媒体
讲课实施情况及分析:
《医药广告实务》(第一版)
《医药广告实务》(第一版)
泰州技师学院 韩立
讲课实施情况及分析:
新课讲授:
复习内容:
第九章 医药广告效果评定
第三节 医药广告沟通效果评定
第九章 医药广告效果评定
第四节 医药广告社会效果评定
泰州技师学院 韩立
关键内容
《医药广告实务》(第一版)
一、医药广告社会效果评定内容; (关键)
二、医药广告社会效果评定标准; (难点)
教学目:
1、了解广告媒体分类及关键广告媒体特点;
2、了解广告媒体含义、功效;
3、掌握广告媒体组合策略及广告媒体选择方法。
《医药广告实务》(第一版)
泰州技师学院 韩立
泰州技师学院 韩立
教学要求:
能依据所给资料, 选择适合一则医药广告公布有效媒体类别; 并在分析媒体特征基础上简单策划广告。
《医药广告实务》(第一版)
泰州技师学院 韩立
开篇
伴随市场经济发展, 企业间竞争也日趋猛烈, 为了赢得有利市场地位, 企业不惜投入巨额广告费用。这些广告费用投入, 能否为企业带来预期收益, 是广告主极为关心事情。所以, 测定并评定广告效果, 已成为现代广告活动关键组成部分。
《医药广告实务》(第一版)
《医药广告实务》(第一版)
泰州技师学院 韩立
第九章 医药广告效果评定
第四节 医药广告社会效果评定
一、医药广告社会效果评定内容
医药广告社会效果应该表现在以下多个方面:
第一, 是否有利于树立正确价值观念。
第二, 是否有利于树立正确医药消费观念。
第三, 是否有利于精神文明建设。
《医药广告实务》(第一版)
泰州技师学院 韩立
二、医药广告社会效果评定标准
(一)社会规范标准
(二)真实性标准
本
章
小
结
经过这一节学习, 掌握了医药广告社会效果评定内容, 会利用医药广告效果评定效果评定方法, 并能够就一则医药广告经济效果进行较为客观评定分析。
《医药广告实务》(第一版)
泰州技师学院 韩立
《医药广告实务》(第一版)
泰州技师学院 韩立
作业:
《医药广告概述》
(第一版)
课后思索题 书P232
1、医药广告社会效果评定包含哪些内容?评定标准是什么?
第九章 医药广告效果评定
第四节 医药广告社会效果评定
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