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医药广告效果评估医药广告社会效果评估 泰州技师学院 韩立 教学关键、难点:  关键: 1、医药广告社会效果评定内容;                 难点: 1、医药广告社会效果评定标准;                                                       讲课方法: 讲授法                教学参考及教具(含电教设备):   多媒体                                                   讲课实施情况及分析: 《医药广告实务》(第一版) 《医药广告实务》(第一版) 泰州技师学院 韩立 讲课实施情况及分析: 新课讲授: 复习内容: 第九章 医药广告效果评定 第三节 医药广告沟通效果评定 第九章 医药广告效果评定 第四节 医药广告社会效果评定 泰州技师学院 韩立 关键内容 《医药广告实务》(第一版) 一、医药广告社会效果评定内容; (关键) 二、医药广告社会效果评定标准; (难点) 教学目: 1、了解广告媒体分类及关键广告媒体特点; 2、了解广告媒体含义、功效; 3、掌握广告媒体组合策略及广告媒体选择方法。 《医药广告实务》(第一版) 泰州技师学院 韩立 泰州技师学院 韩立 教学要求: 能依据所给资料, 选择适合一则医药广告公布有效媒体类别; 并在分析媒体特征基础上简单策划广告。 《医药广告实务》(第一版) 泰州技师学院 韩立 开篇 伴随市场经济发展, 企业间竞争也日趋猛烈, 为了赢得有利市场地位, 企业不惜投入巨额广告费用。这些广告费用投入, 能否为企业带来预期收益, 是广告主极为关心事情。所以, 测定并评定广告效果, 已成为现代广告活动关键组成部分。 《医药广告实务》(第一版) 《医药广告实务》(第一版) 泰州技师学院 韩立 第九章 医药广告效果评定 第四节 医药广告社会效果评定 一、医药广告社会效果评定内容 医药广告社会效果应该表现在以下多个方面: 第一, 是否有利于树立正确价值观念。 第二, 是否有利于树立正确医药消费观念。 第三, 是否有利于精神文明建设。 《医药广告实务》(第一版) 泰州技师学院 韩立 二、医药广告社会效果评定标准 (一)社会规范标准 (二)真实性标准 本 章 小 结 经过这一节学习, 掌握了医药广告社会效果评定内容, 会利用医药广告效果评定效果评定方法, 并能够就一则医药广告经济效果进行较为客观评定分析。 《医药广告实务》(第一版) 泰州技师学院 韩立 《医药广告实务》(第一版) 泰州技师学院 韩立 作业: 《医药广告概述》 (第一版) 课后思索题 书P232 1、医药广告社会效果评定包含哪些内容?评定标准是什么? 第九章 医药广告效果评定 第四节 医药广告社会效果评定

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