医药活动石药集团右旋维C征名启示活动整合方案.pptVIP

医药活动石药集团右旋维C征名启示活动整合方案;议 程;背景及市场分析 ;维生素C制剂市场分析 现在维生素C市场是全球维生素生产厂家竞争最猛烈一块, 过量供给使得价格直线下滑; 石药集团是全球维生素C原料最大生产者; 在维生素制剂市场上, 多数品牌是复合维生素产品; 现在中国尚无能与国外产品直接竞争维生素C制剂品牌; 石药集团拟于05年度向市场全力推出——右旋维C含片; 此产品是石药集团向保健品领域进军第一个产品。 ;中国Vc消费市场分析 维生素C生产与消费严重不平衡; 中国消费严重不足, 维生素C每年用量仅为4000吨左右, 中国维生素C人均年用量不足4克, 远远低于欧美发达国家人均年用量60-90克; 伴随公民生活水平提升, 公民本身保健意识正在不停增强; 中国维生素C市场潜力十分巨大, 一个巨大维生素保健品市场正在快速形成。;关键竞争对手及产品 罗氏 力度伸 产品特点: 高含量维生素Ｃ橙味泡腾片 卖点: 增强机体抵御力, 用于预防和诊疗感冒及多种急慢性疾病 安利 复合维生素C片 产品特点: 天然维生素C+复合柠檬酸 （来自于柠檬果肉及果皮提取物） 卖点: 纯天然植物营养素; 市场挑战: 怎样与其她类似产品区分 怎样在短期内提升著名度 怎样引发消费者关注, 取得消费者反馈 我们观察: 果维康需要一个独特并迎合消费需求产品定位 此次活动能否成功, 取决于: 好创意, 互动性强广告, 吸引消费者关注和参与 电视、网络及平面媒体有效配合 后期结果公布会形式创新和新闻炒作;传输障碍 来自竞争环境: 中国多种维生素产品众多, 竞争猛烈, 怎样使果维康区分 于其它产品, 并在短期内提升产品著名度将是此次活动关键。 来自消费者: 怎样吸引消费者眼球, 主动参与互动活动; 怎样有效取得 消费者对产品反馈; 怎样使消费者清楚接收到果维康 产品诉求。 来自媒体: 怎样吸引媒体报道此次活动, 从而扩大活动影响力并达成最好期 望效果。 ;2. 目标受众、活动目标和策略;目标受众: 消费者 性别: 女性为主 年纪: 15-40岁 特点 关注健康与漂亮等话题 重视生活质量, 关注时尚生活方法 愿意购置和使用保健产品 大中城市, 生活无忧, 有一定经济基础 Driver 驱动 更健康身体, 更友好生活, 更漂亮人生;活动目标;策 略;策略分析;3. 整合方案 ;整合方案框架;;整合方案1: 广告策划方案;整合方案1: 广告策划方案;整合方案2: 媒体购置方案;整合方案3: 网络互动;整合方案4: 公布会及PR宣传;活动目标和策略;公布会形式与步骤 — 概述;公布会形式与步骤 – 说明;目标媒体;时间;新闻点和传输信息分析 ;北京;全国媒体发稿配合 ;4. 总预算;谢谢!