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公司战略管理事例剖析(DOC) 公司战略管理事例剖析(DOC) PAGE / NUMPAGES 公司战略管理事例剖析(DOC) impossible is nothing —— adidas 一、先谈谈 adidas 的那些事儿。 阿迪达斯（ adidas ）是德国运动用品制造商，阿迪达斯 AG的成员公司。以其创办人阿道夫·达斯勒（ Adolf Adi Dassler ）命名，在 1920 年于靠近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。 1949 年 8 月 18 日以 adidas AG 名字登记。 从一开始，阿迪达斯就以产品创新为发展动力。阿迪 - 达斯勒是很多技术打破的始作俑者， 共获取超出 700 项的专利。 在阿迪达斯， 出生了世界上第一双冰鞋，第一双多钉扣鞋， 第一双胶铸足球钉鞋 特别是阿迪达斯的旋入型鞋钉是 个特别革命性的观点，人们甚至以为它为德国足球队 1954 年获取世界杯立下了丰功伟绩。 特别在达斯勒家族中，阿迪 - 达斯勒的长子霍斯特。达斯勒拥有非凡的营销天分，他创始性的为阿迪达斯品牌成立了“金字塔”型推行模式， 抢先将品牌在视觉上与运动员、运动队、大型竞赛以及有关体育活动联系起来。 在他的倡议下， 阿迪达斯成为第一个向优异运动员免费赠予运动鞋的公司， 第一家与运动队签订长久供给球鞋、 球袜合同的公司， 令人们在很多世界级的竞赛中看到优异运动员们脚上衣着阿迪达斯新推出的产品。 1980 年，阿迪达斯的销售额达到 10 亿美元。主要产品类其他市场据有率高达 70%。公司生产 150 种不相同式的运动鞋， 17 个国家的 24 个工厂的日产量达到 20 万双。阿迪达斯的产品在 150 个国家销售。。 阿迪达斯的服饰及运动鞋设计往常都可见到 3 条平行间条，在其标记 上亦可见，  3 条间条是阿迪达斯的特点。在运动用品的世界中，  adidas  一 直代表着一种特其他地位象征，而这类象征有人称之为「 成功的三条线 」。 在世界足坛上， adidas 所受的支持度更是没有任何一家运动用品厂商 能够比较的。特别当 adidas 发布了第一双钉鞋后，更是遇到顶尖足球员的 支持与喜欢，由 1974 年于西德所举办的世界杯足球赛中， 80%以上的出场 球员都采用了 adidas 的足球鞋即可得悉当时 adidas 在世界足坛的威力。 而在 1998 年的法国世界杯足球赛中，地主法国队更是依赖 adidas 足球鞋 优胜的性能，发挥了超水平的实力，击败群雄勇夺冠军，法国足球明星 Zidane 更荣获 1998 年世界足球先生头衔，再次证明 adidas 「成功的三条 线」的威望保证向来连续到现在。 1972 年， adidas 再推出在服饰饰品上宽泛使用、尽人皆知的三叶草。 随著全世界行销网路连续地建立， adidas 在运动用品市场日渐举足轻重、 颇负盛名。 二、阿迪达斯的外面环境剖析： （一）宏观环境剖析： 1、世界第二次大战以后，世界经济开始复苏与 发展，运动开始成为人们的骄子，而各种体育赛事也成为各外国交的手段和方式之一。跟着体育的发展，运动的魅力在世界范围扩展，其影响力之 大，不亚于世界大战。 2、而在中国，跟着中国全民运动的兴隆，中国体育家产经济环境将获取极大改变，有关数据表示：到 2010 年，中国体育家产的产值可达 281.2 亿元，被以为是仅次于美国最有潜力的体育用品花费市场 ( 日本第 ) 。3、跟着中国体育家产经济及全民运动的迅猛发展， 中国花费者已经自主提升在运动产品方面的花费意识， 花费能力在进一步加大， 不单会习惯性的提升购置次数与不停改换运动产品， 运动产品能否优良、 能否具备高科技也成为花费者最为重要的选择标准之一。 （二）家产竞争性剖析： 1、现有竞争者之间的竞争程度： 2008 年宣告的世界十大运动品脾排行榜 : 第一名 : 1 、 ( 耐克 Nike) ——美国 ; 第二名 2 、 ( 锐步 Reebok）——美国 ; 第三名 ( 阿迪达斯 Adidas) ——德国 ; 第四名 ( 彪马 PUMA)——德国 ; 第四名 ( 彪马PUMA)——德国 ; 第五名 ( 斐乐 FILA) ——意大利 ; 2009 年，阿迪达斯成为欧洲最大的体育用品制造商，跃居为世界第二大概育运 动品牌。 2010 中国十大运动鞋品牌市场营销排行榜： NO.1 耐克 Nike( 十大运动鞋品牌 , 开始于  1972 年美国 )  NO.2  阿迪达斯  Adidas(  十大名牌运动鞋  , 开始于  1948 年德国 ) NO.3 李宁 Lining( 世界品牌 , 中国名牌 , 创立于 1990 年中国 ) NO.4 安踏 Anta( 中国有名商标 , 正品