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德国商业两百年：工匠精神永不磨灭 这是一段以工业立国、品牌强国为核心的漫长而艰难 的修炼之路，工匠精神是永不磨灭的德意志民族文化。 工业立国，品牌强国 2014 年、 2015 年连续两年，在财富世界 500 强排行榜 中，德国每年都有 28 家公司入围， 企业数量位居全球第五， 与第四名法国非常接近。 世界 500 强公司数量还不足以代表德国经济的真正实力。 中小企业数量占德国企业总数的 99%以上，它们大多数属于 个人或家族企业，对德国经济贡献巨大，出口额相当大一部 分由中小企业创造，还提供了 2/3 以上的就业人口和 55%的 经济附加值。 德国哥廷根大学经济和社会历史学院院长哈特穆尔 ?贝 格霍夫教授认为，德国中小企业具有六大特点：家族企业， 专注及长期战略， 情感纽带， 代代相传， 家长制及非正式性， 独立性。此言不虚，实际上，德国许多中小企业即使成为世 界 500 强之后仍然保留这些基因，而且逐渐升华为德国企业 文化的共同特质，最终通过“德国制造”的品牌价值传递到 全世界每个商业角落。 全球著名品牌咨询机构英特布兰德每年推出“全球最佳 品牌 i00 强”排行榜， 2015 年有 10 个德国品牌跻身其中， 排名由高到低依次是： 宝马、梅赛德斯 -奔驰、思爱普、大众、 奥迪、西门子、安联保险、保时捷、阿迪达斯、雨果博斯。 在 10 个品牌中，汽车行业占半壁江山，有 5 个；其他 5 个 品牌分属 5 个行业，分别为计算机软件、家电、金融服务、 体育、时尚服饰。在过去几年中，以上十大品牌中的大多数 一直位居百强榜单之列。 品牌影响力无疑是德国经济增长的重要引擎。作为名义 GDP排名欧洲第一、世界第四的国家，德国还是世界第二大 出口国， 2014 年德国外贸出口总额达 11336 亿欧元， 同比增 长 3.7%，而且贸易顺差位居全球首位。长期以来，德国出口 量超过全国产出量的 i/3 ，汽车、机械、化工产品、电子和光 学产品等一直是核心出口产品，而且在钢铁、水泥、食品、 饮料等行业也是全球规模最大、技术最先进的生产国之一。 早在 1990 年，哈佛商学院教授、 “竞争战略之父”迈克尔 ? 波特曾在《国家竞争优势》中写道： “在这个世界上没有一 个国家（包括日本）能够在如此牢固的国际地位中展示其工 业的广度和深度。 ” 德国地处欧洲中心，地缘优势决定了它在欧洲中部的战 略地位。另外，德国拥有全世界最发达的交通网络体系，示 范性高速公路、铁路系统举世闻名，港口城市汉堡以及直飞 世界各地的航班为欧洲人提供快速便捷的旅行，这些都为德 国经济增长做出贡献。 国际货币基金组织（ IMF）在 2015 年 4 月公布的数据显 示，德国以 3.868 万亿美元位居 2014 年全球 GDP排名第四， 紧随日本之后。其实法国国土面积 35.7167 平方公里，比云 南省还要小；人口 8110 万人，将近云南的两倍。但是云南 省 2014 年 GDP为 1.28 万亿元，只有法国的 1/18 左右。德 国的经济实力，无疑在全球具有举足轻重的地位。 今天的“德国制造”早已成为高附加值、精益求精的象 征，德国产品无论价格高低都具备五大基本特征：精密、务 实、安全、 可靠、 耐用。 曾几何时， 德国产品就像如今的