茶叶电子商务发展现状、典型模式与对策研究.doc

PAGE PAGE 26 茶叶电子商务发展现状、典型模式与对策研究 摘要：在现代经济发展中，电子商务已成为主流，因其不受时间空间限制，效率高，信息传递快，成本低等特性，成为全球性的经营手段，促进世界贸易的发展。而茶产业是极具中国文化内涵的传统产业，在如今电子商务快速发展的时期紧跟商业潮流，开始“触电”，开发新的商务模式。茶叶产业与电子商务的结合逐渐成为茶叶企业的重要经营管理方式，茶叶电商化有利于优化产业资源，开拓市场。本文主要在了解分析茶叶电子商务现状的基础上，对茶叶电子商务典型模式与未来发展进行分析概括，并探索其发展方向。 关键词：茶叶电商现状对策研究 Theteaelectroniccommercedevelopmentpresentsituationandcountermeasureresearch Abstract:Aroundtheworld,e-commercehasbecomethemainstreamofmoderneconomicdevelopment.Becauseofthetimespacewithoutlimit,highefficiency,fastinformationtransmissionandlowcostfeatures,e-commerceasaglobalmeansofmanagementandpromotethedevelopmentofworldtrade.WhiletheChineseteacultureconnotationoftraditionalproductstotrendsintheperiodoftheelectroniccommercerapiddevelopment,anddevelopnewbusinessmodel.Thecombinationoftheteaindustryandelectroniccommercehasgraduallybecometheimportantwayofoperationandmanagementofteaenterprises,optimizetheindustrialresources,expandthemarket.Thispapermainlyintheunderstandingofthehistoryandpresentsituationofteaindustryonthebasisofanalysis,andthetypicalpatternofteae-commercedevelopmentmainlycarriesontheanalysissummary,andexplorethefuturedevelopmentdirection. Keywords:Teae-commercecurrentsituationcountermeasures 一、 绪论 （一）研究背景 中国是茶产业原产地，是茶产业的源头。茶产业发展至今，呈现如今茶叶种类多，产量大且在逐年增加的特点。茶叶种类主要分为红茶、绿茶、青茶（乌龙茶）、黄茶、黑茶、白茶六大类，另外还有各种常见的花茶等再加工茶叶。我国茶叶产品结构优化，内销外销双管齐下。内销茶叶种类以绿茶、花茶为主，外销则以眉茶、珠茶为主。据国家统计局统计,我国2012年的茶叶种植面积为228万公顷，产量达179万吨，已经连续10年增产增收。 就目前而言，茶叶产业市场前景广阔，产业链齐全，不缺乏优质资源以及潜在消费者市场，但市场中缺乏龙头企业，秩序紊乱，没有一定的规范标准。另外，在人才技术方面也存在茶农文化水平低，专业人才缺乏等问题。在加工工艺方面，我国茶行业加工工艺落后，机械化水平低，导致生产效率不高，茶产业发展也受到限制。在分销渠道上，目前多采用传统分销，受到时间、区域、交通等限制，成本高。 自20世纪90年代电子商务进入我国，因其不受时间空间限制，信息传递速度快，成本低，效率高等特点，电子商务成为现今大多企业的主要经营手段。目前，我国的电子商务发展正进入密集创新和快速扩张的新阶段，逐渐成为拉动我国消费需求、促进传统产业升级、发展现代服务业的重要引擎。茶叶产业也与时俱进，逐渐加入电子商务，开拓电商市场，适应信息时代，茶叶电商正渐渐成为茶叶企业的重要经营管理方式。茶产品属于日常消费品，但不易损耗与变质，且对运输、储存条件要求相对不高，茶叶消费者具有一定的重复购买率。因此电子商务商业模式的优点显得更适合茶行业发展。 电子商务发展至今，逐渐成为代表贸易的发展方向，茶叶电子商务也正成为茶行业的重要渠道。茶行业通过资源整合，并加以规范的引导，茶叶电子商务的规模与体系会逐渐形成，茶叶市场存在着巨大的发展机会。 （二）研究意义 1、理论意义 本文为茶叶电子商务研究提供文字的叙述与理论的指导。电子商