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服装品牌策划 各位读友大家好，此文档由网络收集而来，欢迎您下载，谢谢 篇一：xx服装品牌策划案 依澜服装品牌策划方案 （一） 一、现阶段女装品牌市场环境分析 （一）市场环境分析 中国GDP保持增长为中国服装市 场的发展创造良好的环境。 我国经济已进入了一个新的经济景 气周期，中国经济发展势头良好。有关 专家预测2006年我国GDP增长％，各 个行业都能从增长中获得收益。GDP增 长的巨大惯性会在相当一段时间内发挥 作用，中国服装市场显示岀巨大的发展 后劲。中国服装企业中有相当一部分已 经步入了国际化经营的初始阶段，开始 注重自有品牌的建设。2007年，服装产 业发展形势将继续看好。 中国对外出口持续增长。 近四年来中国女装行业整体呈持续 上升形势，产量每年呈平稳增长的趋势。 根据中华全国商业信息中心统计 的” 2005年1-12月全国重点大型百货商 场服装销售情况”表明，2005年全年女装 年全年女装总体销售很好 销售，万件，同比增长％ 销售 ，万件，同比增长％。这说明2005 2005年1-12月份梭织女装累计出口 亿件，累计出口额亿美元，同比增长％。 金额为亿美元，比上年增长％。 （二）市场开拓分析 1.城市女性服装市场发展广阔、市场 潜能巨大。 根据品牌无忧公司对北京、上海、 广州、深圳、成都、南京 6个城市的女 性调查显示：女性行政人员在服装上的 消费最高，女性白领次之，这些女性大 多在30岁以上。学生每年也有近千元的 服装消，被访者在每10次逛街中有 次必进服装商店 根据零点调查公司调查：中国女性 消费者花在购买服装服饰方面的支出占 家庭日用消费品总支出的比例最咼，其 精选公文范文 次是通讯、旅游、花妆品，书籍等。由 此可见，随着女性消费者独立经济能力 的日趋提高，追求品质着装已成为新时 代女性消费者的着装新理念，中国女装 市场蕴含巨大潜能。 2?农村市场亟待开发。 根据国家统计局统计：中国将进入 老龄社会，65岁以上的人口已达到9377 万多。现代消费者着装讲究个性化，追 求自我风格，各个年龄阶段的女性消费 者对品牌服装的要求越来越高，使得市 场产生了分化，不同年龄层次、不同经 济地位、不同文化背景的消费者需要不 同的服装。现代老年人衣着观念已经发 生了很大的 变化，她们逐渐开始追求时尚的余 热，但是由于中国老龄服装市场过分单 调，相当一部分老年人在服装市场上无 法购买合适的服装，中老年服装市场有 待开拓。中老年女性服装更强调文化内 涵，提供恰当的选购服务是赢得中老年 女性消费者口碑的关键。 如今，一些国内外企业纷纷推岀中 年女性中高档服装，应大、恺撒、圣诺 兰等还推出了完全适合中年女性的中高 档品牌服装，这势必将对中国女装市场 产生较大的冲击力。 二、 销售定位 （一） 销售地点定位 专卖店形式，分布步行街和商场 （二） 目标人群定位 20-40岁独立经济能力的时尚女性 懂得享受生活，富有内涵，注重衣着品质 和配搭性? （三） 销售价格定位 中档定位 三、 销售渠道 ?第一种销售渠道---实体专卖店形 式 ?第二种销售渠道--电子商务销售 形式 直营与加盟并存 四、 服装品牌推广方案 （一）户外广告推广 精选公文范文 “S型牌一一大型楼顶、路边的超大 型广告牌6000元/年 “ B型牌一一商场电梯侧、楼侧、立 柱式等中型广告牌；3000元 “ P型牌一一人行道灯箱、灯柱灯 箱、电话亭、车亭等小型广告牌。10000 元 (二)网络推广 1.服装品牌专业推广网站--品牌无 忧() 白金会员广告套餐：品牌无忧首页在 各大栏目推广，招商热点、推荐品牌、品 牌发布会、产品展示、图标广告、品牌 流行资讯发布、至尊数据库营销、《品牌 无忧报》广告赠送等 2?费用预算:20000元/年 3?媒体推广 《中国服饰报》首页整版 70000元 老资格的品牌推广媒体，描绘特色产 业，扩大品牌影响力，更好地为招商引 资服务。 《品牌无忧》报首页头版 12000元 5 精选公文范文 、 （折扣价格） 新晋服装品牌推广报，行业针对性强, 客户跟踪全面;报刊免费直投给全国各地 促销推广 商场铺促销活动；网上电子折扣券发 行；员工特价场；现金返还活动 公关活动 公益活动支持、户外 fashio n show 展示 依澜服装品牌策划方案（二） 一、女装品牌服装市场发展趋势 1、女装品牌服装市场发展趋势 （1） 、女装品牌定位两极分化；高 价的越来越高，低价的则越来越低。 （2） 、女装流行趋向欧美风格；中 国女装市场正经历着从波西米亚风、到 韩流、到俄罗斯风情、维多利亚风之后 的又一流行趋势--欧美风。 （3） 、批发市场由低端向中高端专 业集散中心发展；批发市场也在发生着 变化，已经由低端的纯批发性质的市场 向中高端专业集散中心发展。