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服装品牌调查报告（吕文琦） 姓名：吕文琦 班级：12级服装 服装品牌调查报告调査对象：阿玛尼 一、Armani品牌简介 1、 创始人：(GiorgioArmani)乔治?阿玛尼 2、 创立时间：1975年 3、 品牌发源地和公司总部：意大利米兰 4、 主要生产基地：意大利 5、 现任品牌首席设计师，创意总监：乔治?阿玛尼 6、 主要种类：高级时装的“乔治?阿玛尼(GiorgioArmani)以外， 还有面向年轻人的成衣品牌“爱姆普里奥?阿玛尼(Emporio Armani) \女装品牌“玛尼(Mani)”、休闲装“阿玛尼牛仔系列(Armani Jeans)”和轻松活泼的童装等。另外，还有滑雪衣、高尔夫球装系列 昔昔° 7、 产品线：高级服装、领带、手表、眼睛、丝巾、皮件包包、鞋靴、 体育用品、珠宝首饰、香水、化妆品、装饰线等，另外还涉足旅店等 行业?。些配件也和服装一样，无不讲求精致的质感与简单的线条， 透露着阿玛尼式的“随意优雅 期间，所以30年代和40年代的款式对他的设计风格影响很大，强调 优雅的简单。再加上从小受母亲影响，所以在他的设计风格中体现和 强调的优雅是个永恒不变的主题。 在两性性别越趋混淆的年代，服装不再是绝对的男女有别， ARMANI即是打破阳刚与阴柔的界线，引领女装迈向中性风格的设 计师之一。ARMANI在校内主修科学课程，大学念医科，服兵役时 担任助理医官，理性态度的分析训练，以及世界均衡的概念是他设计 服装的准则。 1品牌定位：消费人群：上流社会、成功人士。 价格定位：多在几千元以上，甚至上万。 风格特征：职业、简约时尚的都市风。 对于想要出席正式场合又要行头一定够排场的人来说，乔治阿玛尼 Giorgio Armani 一定是不错的选择。 2、品牌特点： 优雅简约时尚 在结构上女装男性化，在面料上男装女性化 柔和、精到、隐晦、简约、柔弱、严谨、现代 二、品牌识别Giorgio Armani 服装系列分成主要的两大部分，而其 二、品牌识别 Giorgio Armani 服装系列 分成主要的两大部分，而其 布标的颜色，则是分辨这两 大系列的唯一技巧。 GIORGIO ARMANI 1、Giorgio Armani Boronuovo包括男女服装，属于较正式路线, 布标是“黑底白字”。 2、Giorgio Armani Collezioni： —样包括男女装， 是适合一般场合穿着的服装， 普罗大众较能接受的设计路 线，布标则为白底黑字。至于, Giorgio Armani的副牌有很 多是以“老鹰”作为标志的 Emporio Armani 男女装。 四、品牌风格发展 70年代 关键字：低领围、高垫肩、加 宽驳领“权力至上” 品牌创立之初，他推出的第一个男装系列就赢得了普遍的赞誉， 其外 套的特点是斜肩、窄领、大口袋。至此十年代末，阿玛尼又将男西装 的领子加宽，并增加了胸腰部的宽松量，创新推出了倒梯形造型。 缓和男装的保守刻板，加固女装的结构，宽大局部处理，使男女装在 裁剪工艺上不再泾渭分明。 80年代初在女装上的成就将传统男西服特点融入女装设计中，将其 身线拓宽，创造出划时代的圆肩造型，加上无结构的运动衫、宽松的 便装裤，给 80 年代的时装界吹来一股轻松自然之风。 进入 90 年代，阿玛尼的创作更趋成熟，他认为浮华夸张已不殖民地 是今日潮流，即使是高级晚装也应保持含蓄内敛的矜持之美。 优雅、简单、追求高品质而不炫耀， 看似简单，又包含无限 ，是 阿玛尼赋予品牌的精神，使他成为影响 极简主义无反顾”的重要人 物。 五、近期跟踪： ——高级成衣 阿玛尼（armani） 2011早春女装新款系列汇集了三种不同的类型： 女性职业装改良、“男女装的融合”，以及高级礼服， 该系列的灵感是 源自 1 930年代电影明星的魅力穿着。 关键词：短西装、干练、自信 设计重点： 1、男女装的融合，为阿玛尼（ armani） 2011早春女装新 款系列的优雅蒙上一层洒脱和阳刚之气。 2、是西装的版型被设计得更短，配以高腰裤凸显利落感。 Giorgio Armani2012春夏女装 设计轻松自然，在看似不经意的剪裁 下隐约凸显人体的美感。 关键词：注重裁剪、结构，性感、成熟 2011年秋 冬女装 阿玛尼(Armani) 邀请国际超模 Sasha Pivovarova，演绎 乔治阿玛尼 谨工艺都为人称道。这次广告中展示的则是女士部分。主打柔粉色系,Giorgio Armani 最新2011-12秋冬 广告大片，金白发 色配上烈焰红唇 使冷艳气质瞬间 提升。优良的质 料，利落的板型设 计以及追求的严 谨工艺都为人称道。这次广告中展示的则是女士部分。 主打柔粉色系, 黑灰更是冬季不可缺少的必备。 关键词：刚烈、优雅、不使妩媚 201