营销文化与文化营销综述.pptxVIP

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2021-10-27 发布于江苏
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营销文化与文化营销综述.pptx

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第十讲营销文化与文化营销;一、文化的含义;文化的表象;自然的人化;物质属性与精神属性;人类在改造自然中还要组织自身行为、积累知识、愉悦精神 ——文化的精神属性信仰、知识、法律、制度、艺术;克罗伯和克拉克洪表述;二、营销文化;宏观营销文化;顾客文化;3.营销伦理约定;宏观营销文化是企业营销行为中不可控制的文化因素关键是研究营销如何契合这种文化，并且如何体现文化流变的方向，在一定程度上引领一种文化潮流 ——研究因文化而发生的消费流行、时尚、品牌;确定性：某些文化内核短时期不会变化：信仰、基本价值基本可以预测;文化的个体差异：个体学习内容的差异、个体学习能力的差异文化因素的变化：流动的体系，大众传播;员工文化：分散的个体文化企业文化：群体或组织文化统一的群体价值观及其行为取向，根本上是面向顾客营销的文化，创造品牌的文化;微观营销文化的具体体现：;三、文化营销;文化营销;2.微观层面的文化营销;文化营销的功能;1.品牌定位的文化创意;3.广告促销的文化创意;谢谢