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体育传播学体育传播学第一章 第一页，共36页 第一讲 传播与传播学 第二页，共36页 I、什么是传播学？ 传播学，就是关于传播的学问。 第三页，共36页 一、传播学的研究对象 1、人类传播的产生与发展 传播思想、传播实践、传播技术的发展 2、人类传播的形态 自我传播、人际传播、组织传播、大众传播等基本 类型、跨文化传播、发展传播、新闻、舆论、宣传、 广告、公关、营销等 3、人类传播的过程与结构 宏观层面：传播与社会 微观层面：传播内部过程、传播产业、传媒机构 第四页，共36页 二、传播学的研究方法 定量研究方法： 1、实地调查法 2、内容分析法 3、实验法 （4、个案研究法） 定性研究方法 第五页，共36页 三、传播学的诞生与发展 传播学作为一门学科，孕育于20世纪上半叶，形成于20世纪 中期，首先诞生在美国。 1、政治 美国的政治生活；两次世界大战。 2、经济 广告的发展；大众传播业的发展。 3、社会 正面影响；负面影响。 4、学术 社会学、心理学、新闻学、政治学、符号学、语言学等； 三论：信息论、控制论、系统论。 第六页，共36页 1、政治学家拉斯维尔（1902－1978） 宣传理论；五W模式；传播的三大社会功能；内容分析法。 传播学的四大先驱 第七页，共36页 2、心理学家卢因 （1890－1947） “把关人”； 场论，团体动力学； 实验法。 传播学的四大先驱 第八页，共36页 3、社会学家拉扎斯菲尔德（1901－1976） 两级传播论；哥伦比亚学派；调查研究法。 传播学的四大先驱 第九页，共36页 4、社会心理学家霍夫兰 （1912－1961） 态度说服理论； 耶鲁学派； 实验法。 传播学的四大先驱 第十页，共36页 传播学的鼻祖和创建者 威尔伯·施拉姆（1907~1987） 第十一页，共36页 威尔伯·施拉姆 ▲对前人加以系统化、正规化、完善化，创立 了传播学。的传播研究 ▲一生写了30多部传播学论著，贡献了众多的理论成果。 《报刊的四种理论》 《大众传播媒介与国家发展》 《男人、女人、讯息和媒介：人类传播概览》 《传播学概论》 ▲大力推进传播学教育，创立了四个传播研究机构，形成 了“施拉姆学派”。 第十二页，共36页 传播学的发展 1、法兰克福学派、芝加哥学派、帕洛阿尔托学派 2、麦克鲁汉的奇谈怪论 3、传统学派的发展 4、批判学派的理论 第十三页，共36页 II、什么是传播？ “人类几乎无时无刻不在进行着传播”？ “（传播）没有只属于它自己的土地。传播是 基本的社会过程。” ——威尔伯·施拉姆 第十四页，共36页 说文解字 傳 播 《北史·突厥传》：传播中外，咸使知闻。 第十五页，共36页 ▲共享说 “传播就是变独有为共有的过程。” ——戈德 ▲互动关系说 “传播可以定义为通过讯息进行的社会的相互作用。” ——格伯纳 ▲符号说 “运用符号——词语、画片、数字、图表等传递信息、思想、 感情、技术等。这种传递的行动或过程通常称为传播。” ——贝雷尔森和塞纳 ▲目的、影响、反应说 传播就是“某个人（传播者）传递刺激（通常是语言的）以影 响另一些人（接受者）行为的过程。” ——霍夫兰 第十六页，共36页 传播是一种行为，一种过程。 传播的两个要素： 1、信息——传播行为的内容 2、流动——传播行为的方式 因此，传播，就是信息的流动过程。 第十七页，共36页 一、传播的内容 传播的内容就是信息。 信息是“两次不确定性之差”。 换句话说，信息就是能够减少或消除不确定 性的东西。 ▲物质 客观世界的组成要素： ▲能量 ▲信息 第十八页，共36页 二、传播的类型 非人类传播 传播 人类传播 非社会传播 : 自我传播 社会传播 人际传播 组织传播 大众传播 传播的四种基本类型 第十九页，共36页 自我传播：传播内容在人个体内进行自我 消化、自我处理的活动。