农夫山泉案例简要分析报告.pdfVIP

四川大学“挑战杯”案例分析大赛——公共案例分析 四川大学“挑战杯”案例分析大赛——公共案例分析 2008 年“安隆香薰杯”案例分析大赛 2008 年“安隆香薰杯”案例分析大赛 队 队 队员组成 队员组成 常金成 经济学院 06 级经济 1 班 常金成 经济学院 06 级经济 1 班 胡璐 经济学院 06 级经济 2 班 胡璐 经济学院 06 级经济 2 班 吴静 经济学院 06 级经济 2 班 吴静 经济学院 06 级经济 2 班 严玲玲 经济学院 06 级经济 2 班 严玲玲 经济学院 06 级经济 2 班 王宇超 工商管理学院 06 级会计 王宇超 工商管理学院 06 级会计 舞动经济 必创奇迹 舞动经济 必创奇迹 2 “ ” 2 “ ” 舞动经济 队 舞动经济 队 四川大学“挑战杯”案例分析大赛——公共案例分析 四川大学“挑战杯”案例分析大赛——公共案例分析 公共案例 公共案例 农夫山泉的“甜”与“涩” 农夫山泉的“甜”与“涩” 基本结构 基本结构 一、农夫山泉背景简介 一、农夫山泉背景简介 二、农夫山泉有点 “甜”—差异化因素分析 二、农夫山泉有点 “甜”—差异化因素分析 1.产品差异化 1.产品差异化 2.价格差异化 2.价格差异化 3.促销差异化 3.促销差异化 三、农夫山泉有点 “涩” 三、农夫山泉有点 “涩” 1.成本较高 1.成本较高 2.分销不畅 2.分销不畅 3.相关建议 3.相关建议 四、对农夫山泉案例的总结 四、对农夫山泉案例的总结 2 “ ”