纺织服装行业品牌力跟踪：明星效应明显，国货保持高热度.pdfVIP

Page 4 搜索指数：今年国货热度高涨，阿迪近期有争议 百度指数：新疆棉后国货热度高涨，耐克热度消减，阿迪近期引争议 从百度指数来看，由于9 月27 日阿迪签约新疆球员胡明轩，受到网络舆论争议， 9~10 月阿迪达斯搜索指数最多，均值分别为3.2/5.0 万；耐克9,10 月热度环比 小幅下滑，自新疆棉事件后，耐克平均热度约 1.1 万，大幅小于新疆棉前半年 的平均热度（1.8 万）。10 月安踏搜索热度在8 月奥运会后逐步减少，但仍高于 同期李宁和耐克。江南布衣由于童装事件负面评论导致搜索大幅增长，但10 月 舆论压力相比 9 月已有所减缓，8~10 月江南布衣搜索指数分别为 829/8241/3789；太平鸟因在10 月官宣顶流王一博和白敬亭，搜索热度环比9 月提升近50%。其余品牌基本与上月持平。 总体来看，由于今年3 月以来一系列的国货热潮事件，国际大牌耐克，阿迪正 面舆论相对减少，国货品牌热度相对以往大多有不同程度提升，反应了消费者 关注度的部分转移。 图1：8-10 月百度指数 （月度平均） 2021/8 35000 31,018 30000 25000 20,989 20000 15000 11,222 11,711 11,266 10000 8,497 5000 1,412 1,966 1,532 1,501 856 1,151 1,023 1,104 2,116 1,078 829 0 2021/9 35000 32,110 30000 25000 20000 15000 12,620 12,849 10000 8,150