企业可持续发展与绿色营销.pdfVIP

论文题目： 企业可持续发展与绿色营销探索 写作提纲 一、企业可持续发展的含义 二、企业实施可持续发展的意义 三、绿色营销的内涵 四、我国实施绿色营销的迫切性 五、绿色营销的特点 六、实施绿色营销的意义 七、企业实施绿色营销的对策思路 一、企业可持续发展的含义 企业可持续发展是指企业在发展过程中，坚持不断的创新以保持自身的活力 和竞争优势，在确保市场份额扩大和利润的同时，在优化内部资源配置的基础 上，与外界环境变化相适应。合理的利用自然资源和能源，持续的增加盈利和扩 大企业规模，实现企业持续发展的战略目标。 可持续发展是 20 世纪 80 年代随着人们对全球环境与发展问题的广泛讨论而提 出的一个全新概念，是人们对传统发展模式进行长期深刻反思的结晶。 1992 年在 里约热内卢召开的联合国环境和发展大会 （UNCED）把可持续发展作为人类迈向 21 世纪的共同发展战略，在人类历史上第一次将可持续发展战略由概念落实为全球 的行动。 1987 年 Barbier 等人发表了一系列有关经济、环境可持续发展的文章引 起了国际社会的注意。同年，布伦特兰夫人 (Ms Gro Harlem Brundtland ) 在世界 环境与发展委员会的《我们共同的未来》中正式提出了可持续发展的概念，标志 着可持续发展理论的产生。此时的研究重点是人类社会在经济增长的同时如何适 应并满足生态环境的承载能力，以及人口、环境、生态和资源与经济的协调发展 方面。其后，这一理论不断地充实完善，形成了自己的研究内容和研究途径。随 着可持续发展的提出，人们对可持续的关注越来越密切而且从环境领域渗透到各 个领域中 [1] 。中国政府也非常重视可持续发展的观点，并提出了自己的科学发 展观：以人为本，全面、协调、可持续的发展观。把可持续性发展提到一个非常 ① 伦理营销（营销伦理）是营销主体在从事营销活动中所应具有的基本的道德准则，即判断企业营销活动 是否符合消费者及社会的利益，能否给广大消费者及社会带来最大幸福的一种价值判断标准。 ② 消费是指追求美好、洁净环境，既满足生活需要，又不浪费资源和不污染环境的消费模式。 高的地位 [2] 。 而企业可持续发展理论的诞生是比较晚但发展相对迅速的一个领域。随着社 会环境的变化，企业面对着变化迅速的环境很难适应，而且随着众多企业失败现 象的出现，如何使企业保持目前的发展成果，而且在未来依然取得良好的发展势 头，越来越引起企业的重视。近年来随着第一批“政策型、暴发型”企业发展的 日趋平静，而且很多企业都成了“流星”，现存的公司利润很难在有大的发展， 企业发展面临新的“瓶颈”期。中国企业所面临的一个基本问题是持续性发展问 题。从某种意义上讲，这些“流星”企业都是产品成功型企业，也就是凭借企业 家的胆略和敏锐，抓住中国经济发展过程中的某个机遇、某个产品、某个项目、 某种稀缺资源使企业迅速做大，但这种成功并不等于企业的成功，更谈不上企业 的持续成功。而一些目前“如日中天”的企业是否在激荡的环境中仍然保持自己 的发展速度，是不是也会迎来自己的“滑铁卢”企业如何使自己获得可持续性的 发展，成为了摆在所有企业面前的必须加以思考的问题。 二、企业实施可持续发展的意义 一般认为任何一个企业要实现可持续发展，必须具备“项目、环境、管理、 机遇”四大因素。实现企业可持续发展是每个企业的唯一使命，实现企业可持续 发展更是面临激荡变化环境的每个企业的追求。实现企业可持续发展的意义有： 1. 企业可持续发展是经济可持续发展的客观要求。 2. 企业可持续发展可以促使企业整体寿命延长。 3. 企业可持续发展是树立和落实科学发展观的要求。 4. 企业可持续发展是企业做强做优做大的内在需要。 5. 企业可持续发展是市场高品位竞争的必然选择。 本文认为绿色营销是企业实现可持续发展的重要途径。首先分析一下绿色营 销的含义。 ① 伦理营销（营销伦理）是营销主体在从事营销活动中所应具有的基本的道德准则，即判断企业营销活动 是否符合消费者及社会的利益，能否给广大消费者及社会带来最大幸福的一种价值判断标准。 ② 消费是指追求美好、洁净环境，既满足生活需要，又不浪费资源和不污染环境的消费模式。 三、