《广告策划》课程建设报告.pdfVIP

第二，注重学术研究、学术成果丰硕 课程负责人黄升民教授 现任中国传媒大学广告学院院长， 博士生导师， 国务 院学位委员会新闻传播学科评议组成员、兼任《媒介》 、《市场观察- 广告主》两 份杂志的总编辑， 中国企业联合会广告主工作委员会专家组常务副组长。 黄升民 教授教学研究成果突出。 2000 年以来先后出版著作 7 部，发表论文 60 多篇； 目前承担教育部人文社科研究基地重大项目 1 项。 《 黄升民教授 的著作主要有： 营销传播广告新论》 （主编、中国传媒大学出版 社 2000 ）；《中国广电媒介集团化研究》 （主编、中国物价出版社 2001 ）；《数字 电视产业经营与商业模式》 （合著、中国物价出版社 2002 ）；《数字技术时代的中 国广电媒体》 （合著、中国轻工出版社 2003 ）；《新广告观－产业立场 / 市场观点 / 竞争意识》 （专著、中国物价出版社 2003 ）；《广告运作策略》（合著，辽宁大学 出版社 2005 ）；《广告策划》（合著，中国传媒大学出版社， 2005 ） 黄升民教授 近年来发表论文多篇，涉及领域广泛。海外发表的论文主要有： 关于中国的媒介产业化问题 （2000 年日中传播国际研讨会 《中日传播与舆论》）； 中国广告：媒介、 企业与广告公司的三角游戏（韩国广告年鉴 2000 ）；广电经营 组织的聚合与裂变（ 2001 年日中传播国际研讨会《中日传播与舆论》 ）；中国数 字电视经营现状与发展战略（ 2002 年 12 月东京 NBA 年会）等。国内发表的论 文主要有： 1、省台的重新认识和重新认识的省台（ 《岭南视听研究》2000.3 ） 2、网络与组织的双轨整合（ 《现代传播》2000.1 ） 3、1999 ：冷眼向洋看世界（合作） （《国际广告》2000.2 ） 4 、重提媒介产业化（ 《现代传播》2000.5 ） 5、100 位经营台长对经营十大问题的思考（集体） （《国际广告》2001.1 ） 6、虚拟还是现实？ (上 ) （《现代传播》2001.2 ） 7、虚拟还是现实？ (下) （《现代传播》2001.3 ） 8、岂止是戴种着镣铐跳舞――关于 2 ％限制与影响（ 《现代广告》2001.5 ） 9、苦恋：媒介与资本（ 《广告导报》2001.6 ） 10 、2001 广电媒体竞争新版图（ 《国际广告》2001.6 ） 11 、也说电视改版问题（ 《现代传播》2001.6 ） 12 、不广告母宁死（ 《现代广告》2002.1 ） 13 、广电媒介经营的改革与创新（ 《中国人民大学学报》 2002/1 ） 14 、重整广电经营核心资源（中国传媒大学出版社《广告竞争》 2002 ） 15 、2001 －2002 年：中国广告业发展报告 （社科文献出版社《 2003 年：中国文化产业发展报告》 2003.2 ） 16 、碎片化来临：品牌与媒介走向何处（ 《国际广告》2005.9 ） 17 、碎片化：品牌传播与大众传媒新趋势（ 《现代传播》2005.6 ） 18 、碎片化背景下的分众传播与新媒体发展（