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新媒体营销概论 授课教师 专业（学科） 教学课题 短视频营销与运营 学时安排 2 学时（ 90 分钟） 教学年级 所选教材 《新媒体营销概论》人民邮电出版社 一、学习目标 1、知识目标 1）了解短视频赛道的机会 2 ）了解短视频账号的运营策略 3 ）熟悉企业级短视频的选题创意方向 2、能力目标 1）能够熟练掌握短视频赛道的机会 2 ）能够深入掌握短视频账号的运营策略 3 ）能够了解熟悉企业级短视频的选题创意方向 3、德育目标 1）提高学生的创新意识和创业精神 2 ）增强学生学习自信和主动性 3 ）提倡试错并勇于承受挫折 二、学习重点及难点 学习重点：能够深入掌握短视频账号的运营策略 学习难点：分析掌握企业级短视频的选题创意方向 三、教学问题预测 1、学生缺乏相应的知识储备，难以与所述内容产生共鸣 2、学生缺乏独立思考和解决问题的主动性 四、教学问题解决方案 1、鼓励学生阅读相关课外读物，丰富课堂内容 2、教师在课堂中应随时给学生反馈，引导学生不断反思 五、学习者特征分析（教师填写） 学习特点： 学习习惯： 交往特点： 六、教学资源 1、教学 PPT 2、参考资料 1 《市场营销概论-- 理论、实务、案例、实训（第二版）》杨群祥，高等教育出版社， 2015 年 1 月 《市场营销学概论（第三版）》郭国庆，高等教育出版社， 2018 年 04 月 3、班级微信群 七、预习成果展示 实践项目 : 学生分享生活中自己看到的一个最喜欢的营销短视频 八、教学项目（任务）设计 1. 分组进行讨论，短视频赛道会有哪些机遇。 2. 阅读教材 P151-154 的内容，思考常见的企业级短视频选题创意方向有哪些？ 九、教学结构流程的设计 教学 学习 教学内容 教法学法 设计意图 时间 环节 目标 参考导语 项目任务 教学资源 上节课我们一起学习了第四章新 媒体运营策略 , 大家还记得主要的知 识点吗？我们一起来回顾一下： 1．正因为人的注意力从线下转移 到了线上，从传统媒体转移到了网络 新媒体，企业的广告投放也必须从传 统媒体转移到互联网新媒体。 前节 2 ．新媒体运营并非一定要自己开 5 回顾 微博、开微信，和别人进行合作、利 用别人的新媒体流量为自己的产品引 流也是非常合适的。 3．要对新媒体有全局性的把握， 了解不同的新媒体，要创造接触和建 立合作的可能。 4 ．越是有优质流量，越要精心策 划爆款话题， 形成口碑社交传播效应。 这节课我们一起来学习第五章， 【教法学法】 【设计意图】 短视频营销与运营。随着 5G 网络技 如果没有发言的 第一次课的团队 术的发展，以抖音为代表的短视频平 同学，为节省时 组建是后期课程 课程 台纷纷发力，短视频平台逐渐进入上