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网络营销思路及对策计划——直播营销 网络营销思路及对策计划——直播营销 PAGE / NUMPAGESPAGE 网络营销思路及对策计划——直播营销 此刻好多人清晨醒来的第一件事情可能就是取出手机，登录QQ空间、微信、微博或许是其余交际APP，看看能否有和自己及挚友有关的最新信息，而在这些信息中，有时夹杂着公司的推行信息，或许挚友分享有关的产品使用体验的软文、微商产品推介等。课件，你的挚友朋友圈也是网络营销信息的流传渠道，网络营销就在身旁。那么网络营销的详细看法是什么呢？ 网络营销是以现代营销理论为基础， 借助网络、通讯和数字媒体技术实现营销 目标的商务活动；是科技进步、顾客价值改革、市场竞争等综合要素促成；是信 息化社会的必定产物。网络营销依据其实现方式有广义和狭义之分， 广义的网络 营销指公司利用全部计算机网络进行营销活动， 而狭义的网络营销专指国际互联 网营销就是指组织或个人鉴于开发便利的互联网络， 对产品、服务所做的一系列 经营活动，进而达到知足组织或个人需求的全过程， 网络营销是公司整体营销战 略的一个构成部分，是成立在互联网基础之上借助于互联网特征来实现必定营销 目标的营销手段。 当前，我国互联网背景下网络直播节目为一种新式节目形式，因其多元化的 直播内容和多样化的直播方式在社会上形成了一股收视高潮，形成了独到的发展特色：即时的互动性、独到的显现形式、受众的年青化、极强的“网感”。与此同时，互联网下网络直播节目还存在着一些尚待战胜的问题：“污文化”流行、过分娱乐化、价值观错位、广告植入严重等。要促使互联网下网络直播节目连续健康发展、运作体制良性循环，一定不停提高网络直播网络营销策略的立意和品位网台联动，推进互联网下网络直播节目IP家产链的发展，实现互联网下网络直播节目矩阵式开发。研究发现网络直播与其余的流传方式对比有其特有的流传优势，平台的开放性、流传及互动的及时性、不行窜改的真切性使网络直播节目获取了愈来愈多用户的尊崇，名人自我包装宣传、公司营销、新闻流传、交际等 很多方面发挥着愈来愈大的影响力。当前国内直播行业主要分为三类：游戏直播、明星直播、全民直播。而其盈余模式也分为：用户付费、流量收入、网红经济以及开源模式。 网络直播的出现第一给公司带来的时机是营销渠道的增添。在网络直播出现 前，在交际媒体上边公司的营销阵地基本环绕微博和微信进行，我们简称为双微营销。微博和微信截止到此刻已有近7年的时间，营销模式都已经特别成熟，花费者关于公司的营销套路和活动都相对照较认识，在这类状况下想要做出出彩的营销事例，是难上加难。因此网络直播这个重平生台的出现，让营销渠道从单调变得多元起来，同时在网络直播前也能够经过微博和微信这两大营销平台进行直播的预热，这样会带来更好的直播成效。 网络直播截止到当前，并不是是个很新鲜的平台，就单直播平台数目来看，国 内已经有近300多家直播平台，各大品牌公司都在试试不一样的直播方式。依据用户的爱好，改换不一样调性的主播；在线下公布会试试直播，在线上酒店房间试试 直播，每个平台每日除掉用户自娱自乐的直播， 仅品牌公司的直播预计就有百成 上千场。经过这一两年网络直播的发展，花费者好多都开始玩直播，观看直播， 参加直播，用户群视野的转移，给公司品牌营销带来的时机是很大的， 我们来看 看究竟带给公司那些时机。 心理学家斯蒂芬森将媒介视为玩具，以为人们接触媒介是带着游戏的目的的， 人们使用媒体主要用于消遣娱乐， 大众流传是一种游戏性的传传。 在游戏性的传 播中，工作性流传天生所拥有的功利性压力不再存在，处于此中是主动踊跃的。即使游戏存在着困难，带来劳苦，这类主动参加的心态也使游戏中的人心里一直保持快乐。较之贴片广告和电视广告，网络直播不准时长收费，有着成本便宜和部署便利的优势。杜蕾斯利用网络直播的优势，制作了2个三小时网络直播，一个是2015年的“比电影还长的杜蕾斯”，另一个是2016年的“百人试戴杜蕾斯”。沿着斯蒂芬森的看法，流传的意义在于消遣娱乐，游戏参加者其实不期望从中获取多少自我的提高，而是为了使用后的知足。视频广告与平面广告不一样之处在于它每一秒都在变化，经过画面变化吸引观众连续的关注，提高信息的达到率。但杜蕾斯却反其道而行。在2015年的直播中，一对年青男女牵手看着杜蕾斯自动售 卖机长达90分钟，画面如静止了一般。直播中，人们娱乐和欢乐的心理感觉被积累，观众不减反增。弹幕内容拥有很强的任意性，增强了直播的兴趣性。看似无趣的内容充足的尊敬了受众的游戏本性。充满意味的画面经过三小时的直播连续地吸引受众的注意力，增强受众脑海中的品牌印象。 斯蒂芬森在其流传游戏论中重申，游戏是为了促使自我的存在，主体在此中是享有充足自由的个体。人们在游戏中找寻自我，获取流传的快乐。人们为了获取这类快感，愿意付出时间和金