8级市场营销《市场调查预测》整理.docxVIP

2008 级市场营销专业 《市场检查与展望》试卷 A 一、名词解说 每题 5 分，共 10 分） 1、德尔菲法 ：指采纳征询建议表利用通讯方式向一个专家小组进行检查，将专家小组的判 断展望加以集中，利用集体的智慧对市场现象将来做出展望。 2、市场展望 ：指在市场检查的基础上应用科学的展望方法对市场将来的发展变化趋向做 出推测或估计。 3． 时间序列 ：指将市场现象或影响市场的各样因素的某种统计指标数值准时间先后次序排 列而成的数列。 二、填空题 每空 1 分，共 35 分） 1、依据市场检查目的和深度不一样，市场检查可分为 探究检查） 描绘检查） 因果检查） 展望检查）几种种类。 2.要点调衣与典型检查的相像之处在于，它们都是一种 ( 非全面检查 的方法。 3、问卷中问题答案的设计一定按照 互斥原则）和 齐备原则）两条基来源则。 4、抽样偏差是指随机抽样检查中 样本指标）与 整体指标）之间的差别。 5、接见法靠近被接见者的方法主要 _自然靠近 求同靠近） 正面靠近） ( 友善靠近 等几 种。 6、问卷的基本构造，一般可由 封面信） 指导语） 问题域答案） 结束语）等部分组 成。 7、常用的市场展望偏差指标有 均匀偏差） 均匀绝对偏差） 均方偏差） 标准偏差） 几种。 8、传统的时间序列剖析法，把影响市场现象改动的各样因素，按其特色和综合影响结 果分为四种种类，即 长久趋向） 季节改动） 循环改动） 不规则改动）。 9、市场实验检查的基本因素有 实验者） 实验对象） 实验环境） 实验活动） 实验检 测）。 10、市场要点检查是从市场检核对象中选择少量 要点单位）进行检查，并用其结果反应 1 / 9 市场 整体）的状况。 11、依据经济发展指标对市场需求影响的关系，能够把经济发展指标分为三类，即能够把 经济发展指标分为三类，即 先行指标） 同步指标） 滞后指标）。 一般来说，距展望期远的察看值对展望值的影响 ( 弱 一些，距展望在即一些的察看值对展望值的影响 大）一些。 13. 依据购置商品目的不一样，市场检查可分为 (生产资料市场 ( 花费者市场 。 指数光滑法，其实是一种特别的加权均匀数）。它对离展望期近来的市场现象察看 值，赐予 较大）的权数，而对离展望期渐远的察看值赐予 较小）的权数。 15.对全部市场现象之间的数目依存关系可分为 函数关系）和 有关关系）二类。 三、单项选择题 每题 2 分，共 30 分） 1、市场普查的特色表此刻 C ）。 A 、普查的花费比较低 B、普查的工程一定详尽 C、普查合适认识市场的基本状况 2、属于非随机抽样的是 A ）。 A 、定额抽样 B、整群抽样 C、种类抽样 D、抽签法 3、抽样偏差越大，则 A ）。 A 、置信区间也越大 B 、置信区间越小 C、置信度越低 4、 季节比率是以 A ）表示的季节改动指标。 A 、相对数 B、绝对数 C 均匀数 5、市场检查的中心内容是 C ）。 A 、市场环境检查 B 、流通渠道检查 C、商品需求检查 6、问卷检查法的弊端表此刻 B ）。 A 、检查地区易受限制 B 、问卷有效率不易达到很高 C、检查者有顾忌和心理压力 7、下述市场展望方法，哪种应用起来更灵巧方便。 A ） A 、定性市场展望法 B、有关回归剖析市场展望法 C、时间序列市场展望法 8、 全面检查和非全面检查的分类依照是 A ）。 A 、检查方式 B、检查目的 C 检查范围 9、 花费者市场的特色有 C ）。 2 / 9 A 、购置量大 B、购置者数目相对较少 C、需求的多样性 10、所谓 B ）就是进行推测时的靠谱程度的大小。 A 、可信度 B、置信度 C、置信区间 11、在时间数列中若出现一种周期在一年以上的周期性改动，称为 A ） A 、长久趋向 B 、季节改动 C、循环改动 D 、随机改动 12、某商铺近 5 年来某种商品的销售额直线上涨，分别为 万元）： 100， 120，140， 160， 180。在估计下一年的销售额时采纳了加权均匀法，权数分别为 1，2， 3， 4， 5。则下一年 的估计销售额为 B ） A 、 47 万元 B 、141 万元 C、 104 万元 D 、462 万元 13、对一元回归模型进行统计查验的主要工程有 C ） A、方差剖析 B 、标准偏差剖析 C、明显性查验 D、有关剖析 14、在实地检查方法中，除了接见法和察看法以外，还包含 D）。 A 、抽样检查法 B 、市场普查法 C、文案检查法 D、实验检查法 15、会合建议法、专家建议法、联测法、转导法都属于 A ） A ．定性展望法 B 、定量展望法 C、回归展望法 D 、经济计量法 四、计算题 每题 25 分）