公司中国营销策划方案.pptxVIP

Nuskin（如新）中国 营销策划方案 （MVP）蔡 铭 2004.4 ​ M （MARKETING） V （VICTORY） P （PEOPLE） ​ 文章结构 背景环境 SWOT分析 目标消费者定位 销售营销计划 具体活动演示 ​ 我们注重外在美 更注重内在美 美丽离得很近 却藏的很深 我们用心去挖掘肌肤的秘密 终于找到 ……… NU SKIN 肌肤如心般美丽 ​ 一、背景环境 1、企业与产品背景  美国如新企业集团公司是世界上经营优质个人护理用 品，营养保健品的最大集团公司之一  上海如新日用保健品有限公司（上海如新）是如新企 业集团(Nu Skin Enterprises)的独资子公司，采用专 卖店的营运模式，设立固定地点的专卖店，并且雇用 销售人员来销售产品  Nu Skin（如新）个人护理产品以“荟萃优质、纯然 无暇”(All of the Good, None of the Bad )为产品 宗旨，确保所有产品成份纯净、精良，摒弃对肌肤有 害的不良杂质。 ​ 一、背景环境 2、市场状况 1）中国化妆品市场状况   品牌繁多，竞争激烈 化妆品市场更加活跃，产品技术不断改进与完善，而且销售额 每年以两位数进行增长，潜在市场不可低估。  护肤品仍是主流产品 ，其他化妆产品的销售呈上升趋势，美白 防晒成为新的热点   地域性分布特征明显 。 女性市场仍是主导市