营销学原理随堂练习与答案.pdfVIP

专题 1 市场与市场营销 1. 市场营销的核心是 _________ 。 A. 生产 B. 分配 C. 交换 D. 促销 参考答案： C 2. 企业最显著、最独特的首要核心职能是 _________ 。 A. 市场营销 B. 生产功能 C. 财务功能 D. 推销职能 参考答案： A 3. 当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为 _________ ，并将这种情况称为相互市 场营销。 A. 市场营销者 B. 相互市场营销者 C. 生产者 D. 推销者 参考答案： A 4. 宏观市场营销是从 _________ 层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角 度把握营销活动， 并由社会来控制和影响营销过程， 以此实现社会供求平衡， 保证社会经济 的持续发展。 A. 个人交换 B. 企业之间交换 C. 区域交换 D. 社会总体交换 参考答案： D 5. 市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于 20 世纪初的 _________ 。 A. 欧洲 B. 日本 C. 美国 D. 中国 参考答案： C 6. 从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。 参考答案：× 7. 市场营销就是推销和广告。 参考答案：× 8. 就卖主而言，消费者市场是法人市场，组织市场是公家市场。 参考答案：× 9. 通过满足需求达到顾客满意，最终实现包括利润在内的企业目标，是现代市场营销的基 本精神。 参考答案：√ 10. 交换是一个过程。在这个过程中，如果双方达成了一项协议，我们就称之为发生了交 易。 参考答案：√ 专题 2 顾客价值与顾客满意 1. 保险公司、证券交易所属于企业的 _________ 。 A. 政府公众 B. 媒介公众 C. 融资公众 D. 群众团体 参考答案： C 2. 与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为 _________ 。 A. 营销环境 B. 宏观营销环境 C. 微观营销环境 D. 营销组合 参考答案： C 3. _________ 是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。 A. 风险业务 B. 市场机会 C. 困境业务 D. 环境威胁 参考答案： D 4. 国内市场按 _________ 可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。 A. 购买动机 B. 商品用途 C. 购买心理 D. 人口因素 参考答案： A 5. _________ 主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教 信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。 A. 社会文化 B. 政治法律 C. 科学技术 D. 自然资源 参考答案： A 6. 提供不同产品以满足不同需求的竞争者属于 _________ 。 A 愿望竞争者 B. 属类竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 参考答案： A 7. 提供不同产品以满足同一种需求的竞争者属于 _________ 。 A. 愿望竞争者 B. 属类竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 参考答案： B 8. 下列哪种因素不属于社会文化环境 _________ 。 A. 价值观念 B. 收入 C. 生活方式 D. 宗教信仰 参考答案： B 9. 根据环境分析综合评价图， 无论是威胁水平还是机会水平都处于“高”的位置的业务是 _________ 。 A. 理想业务 B. 冒险业务 C. 成熟业务 D. 困难业务 参考答案： B 10. 市场营销