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浅析绿色营销策划 摘 要: 绿色营销是传统营销的一次创新与革命 ,是 21 世纪的市场哲学，绿 色营销在拥有传统营销特点的同时 ,也有着自身的特点和创新。随着人类环境保 护意识的提高， 绿色运动在世界各国兴起， 可持续发展观念深入人心， 绿色消费 成为新的消费热点， 绿色营销呈现新的发展趋势。 目前我国的绿色营销在许多方 面存在不足之处 ,为此 ,政府要积极引导绿色消费 ,企业要自我调整、 倡导 ,经过长期 的持续努力共同构建合理的流通渠道。 关键词： 绿色营销 绿色营销策略 绿色营销策划 绿色营销是指企业以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观 念，以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策 略。它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的 原则。目前，西方发达国家对于绿色产品的需求非常广泛，而发展中国家 由于资金和消费导向上和消费质量等原因，还无