传播学视角下的曲艺受众心理分析.docx

? ? 传播学视角下的曲艺受众心理分析 ? ? 若谷 曲艺作为中华优秀传统文化的重要组成部分，在赓续艺术精神和美学品格的历史长河中，也在经历着谁在进行传播、传播的内容是什么、通过什么渠道和方式传播、对谁进行曲艺传播、产生了怎样的效果等系列问题。“对谁进行传播”，就是曲艺受众的问题。它的研究问题包括曲艺受众接受和信息反馈的规律、曲艺受众与传播媒介以及社会之间的关系等。 一、曲艺受众 受众是一个传播学概念，它来自英语的“audience”，是指社会信息的接受者或受传者。受众又是一个集合概念，最直接地体现为作为传媒信息接受者的社会人群，如书籍、报刊的读者，广播的听众，电视、电影的观众，网络用户，剧场的观众等。受众是信息的“目的地”，又是传播过程的“反馈源”，同时又是积极主动的“觅信者”。 在全媒体时代，任何能传播信息的都可称之为媒体。随着媒体的多样化，曲艺受众一方面变得更加分散，电视、网络、电台、小剧场等多种选择，都给不同受众提供了解曲艺的渠道和内容；另一方面曲艺受众重新聚合起来又非常方便，微信、微博、圈子等多种模式，都给有相同曲种爱好的曲艺受众提供了机会和便利。曲艺受众的自由度在增大，同时传播者对曲艺受众的控制也更加容易。比如传统的报纸和电视台无法确切地知道自己的受众是谁，看了哪些内容，以至于广告商都哀叹“不知是人还是狗看了广告”，但是互联网技术下媒体确能根据受众的IP和浏览痕