单选~判断题市场营销学.pdfVIP

实用文档 一判断正误 1. 从市场营销学的角度来理解，市场就是指买卖之间商品交换关系的总和。 （ √） 2. 市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。 （ ×） 3. 制定产品投资组合战略方案，首先要作为是划分战略业务单位。 （√） 4. 马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在 不同时期各种需要对行为的支配力量不同。 （√） 5. 消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。 （×） 6. 某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略 是发展策略。 （×） 7. 生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制 品的需求，有人把这种特征称为 “引申需求 ”。（ ×） 8. 公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。 （√） 9. 我们通过各种渠道所收集的文件、数据、图表、新闻报道等都是原始资料。 （× ） 10. 选择型竟争者不对竟争者的任何攻击行为进行反击。 （× ） 11. 市场细分是目标市场营销的基础。 （√） 12. 某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线， 在相机这类产品中，海鸥 DF 相机就是一个产品项目。 （√ ） 13. 早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略， 这就是集中性市场策略。 （×） 14. 包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。 （× ） 15. 典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。 （× ） 16. 开发新产品首先要提出目标，搜集 “构思 ”。（ × ） 17. 尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。 （ ×） 18. 在确定中间商数目的三种可供选择的形式中， 对所有各类产品都适用的形式是密集分 销。 （× ） 文案大全 实用文档 19. 基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有形化，消除顾客的不确定心理。 （√ ） 20. 国际营销中，产品延伸策略只适用于少数名牌产品、能够形成国际消费时尚潮流的产 品等。 （√ ） 21. 市场定位是目标市场营销的基础。 （ × ） 22. 随着竞争的发展，企业之间的竞争形式越来越多地转向价格竞争。 （ × ） 23.相关群体对消费者的影响因购买产品的不同而不同，对价值小和使用时不易被他人察 觉的商品影响小，反之影响大。 （ × ） 24.避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的竞争能力。 ( × ) 25. 互联网的普及，将给企业的渠道策略带来根本性的变化，在不久的将来，网上销售将取 代所有传统的批发和零售方式。 （× ） 26.汽车和零配件是两种互补产品。对其最好的定价技巧是同高同低，即汽车价格高，零配 件的价格也定得高，反之亦然。 （ × ） 27.消费者的决策过程可以分成四个连续的步骤，最后一个步骤是 估价比较决定购买“ ”。 （× ） 28.在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠 的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。 （√ ） 29.整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层或叫形式产品。