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PAGE 1 PAGE 1 全球眼主题广告词赏析-13,6 22、丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车  ——80年月中国的道理上除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的状况；奇妙的  把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且琅琅上口。如今，丰田汽车唯恐已经不敢再这样说大话了，但许多中国人还是记住了这句广告语。  23、金利来：男人的世界  ——金利来的成功除了利益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，最终成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙晴一般精确体现了金利来的定位和核心价值。  24、沙宣洗发水：我的光荣来自你的风采  ——沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际闻名美发专家维达．沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达．沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光荣来自你的风采”则有画龙点睛之感。  25、*飞力浦：让我们做得更好  ——飞力浦在家电领域取得的成果有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不遗忘虚心的说一声“让我们做得更好”，这种温柔的叫卖好像更简单赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。”  26、李维牛仔：不同的酷，相同的裤  ——李维牛仔是界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化形象出现，在年轻一代中，酷文化好像是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新奇和长久的生产力。  第三篇：广告词修辞格赏析  别有一番味道——幽默广告的修辞格赏析  广告，是一种语言的艺术。为了使广告更具亲和力，更简单被接受且牢记难忘，就必需有其独特的魅力。幽默能在这里起到至关重要的作用，幽默广告之所以能吸引观众的留意，就是因为它能诱发观众做出一定的努力去理解幽默之处。就广告语言的艺术来说，把握内容的趣味浓度比单纯追求美感更为重要。  有一点需要关键指出，如何创作幽默式的广告，如何运用机灵、开心、健康、诙谐的语言，有一种语文手法修辞格，敏捷地运用修辞，增加语言的表现力，极具含蓄的意味。“事实胜于雄辩”，首先可以从双关这一修辞格提起，双关就是赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。如“说好平凡话，‘知音’遍华夏”，一语双关。譬如“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留（香港美容院）”，又如：“一‘箭’如故，一‘箭’钟情。（“箭”牌口香糖）”那样更能阐述明白其中的韵味。再如：“聪慧不必‘绝顶’。（生发灵）”利用双关作为广告词，犹如我们西关的广州话，越是细细品尝，越能体现广州语生动形象活敏捷现的形态。因此双关是一种富有文学情趣的修辞格，使广告的语言文字精炼，委婉含蓄，言有尽而意无穷，并给受众留下深刻的印象。  我们从另外一种修辞格来分析一下。在英语中，夸张是“awayofdescribingsomethinginordertomakeitsoundbigger,smaller,betterworse,etc.thanitreallyis.”它也是广告英语中普遍使用的一种修辞手法。按理说，真实是广告的生命，任何不真实的说法都是不允许的，但因为这种夸张不至于被误认为是事实，而且具有相当的真实性为基础，因此其以独特的幽默效应在广告语言中广泛应用。夸张的目的是为了突出某种产品的优势，从而吸引更多的消费者。且来一下分析“我们的香水最能吸引异性，因此随瓶奉送防身手册一本。（一种香水）”。这种强调香水之香和迷人在夸张中得到充分张扬，但不过于到了脱离实际的程度。又如“今年二十，明年十八（白丽香皂）”和“本公司负责产品修理的人员是世界上最孤独的人。（洗衣机）”。  大家必定很熟识“车到山前必有路，有路就有丰田车。（丰田汽车）”的广告词吧。其实在生活中形形色色的广告词就是以一些熟语为基础进行仿拟的。所谓仿拟，就是依据表达需要，根据已有的格式，临时造出一个新的说法。仿拟常常仿效一些熟语尤其是成语、歌词或脍炙人口的名诗佳句，不仅能深刻地揭示事物的本质，给人以剧烈鲜亮的印象；还可以使语言新奇活泼，产生诙谐、幽默、风趣的艺术效果。在广告语言中运用仿拟修辞格，可以增加广告的语言情趣，增加广告商品的宣传效果。令人佩服的广告词还有“路遥知马力，日久见丰田”、山重水复‘医’无路，柳暗花明‘胃复春’”、“专食人间烟火（抽烟烟机）”等等。那么这些广告商们的头脑里还能不能从唐