我国移动互联网时代背景下微信营销模式分析.docVIP

PAGE PAGE 25 我国移动互联网时代背景下微信营销模式分析 1 引言 信息技术以及电子通讯技术极速发展，移动智能设备的普及率逐年上升，移动应用市场也相当的火热，所以越来越多的产品或是企业在进行品牌推广时开始将目光投放到移动应用上去，他们需要移动终端带给他们更多的关注度更多的消费者。而在这些移动应用之中，作为我国用户数量最多的移动社交应用，微信最受各位企业关注与期待，因此，研究移动互联网背景下的微信营销模式很有必要，这不仅仅关系到广告营销行业自身的发展，也关系到产品和市场的发展。 综上所述，移动互联网时代到来，微信随之应运而生，并凭借着腾讯的庞大用户基数优势，已完全渗透了我们生活中的各个层面，这对消费者所产生的影响不容小觑，所以对于广告行业来说，微信作为新兴的且潜力巨大的传播媒介，对其现有营销模式的分析研究以及对于以后可能产生的营销模式，对于以后广告行业的创新发展有很大的现实意义。 1.1 文献综述 近几年来随着通讯技术的进步以及消费者对互联网越来越便捷化快速化的需求，移动互联网技术应运而生并迅速发展。 Dorego M（2012)提出，让更多的消费者能够通过获得相对应的信息，从而了解企业，及企业的产品，这才是市场营销的真正目的，不管通过哪一种网络形式，都是一种网络营销模式，至于企业能够控制的不是消费者是否会购买，而利用网络推广，尽可能地让更多的消费者了解。 Luis（2013）提出，很多时候网络营销最大的问题往往不是技术层面的，但是如何利用这一类型平台来进行网络营销这一问题，则仍需更深入的研究，更要不断尝试新的方式。 在Google研究院针对移动互联网的统计数据中显示出，移动行业增长速度是相当快的，手机使用者每天使用智能设备获取信息的时间平均在60分钟以上，每个人每天查看手机的次数甚至超过了40次，这已经远超了人们对于普通媒介的关注次数。这使得商家将越来越多的目光从传统媒介上转移到了新兴媒介上来。 英国学者Bulander在其2005年发表的文章《Comparison of Different Approaches for Mobile Advertising》中提出，移动互联网时代，移动端广告的优势在于，首先能够通过移动终端识别所谓特定用户，进而直接向消费者提供他们所需要的或者感兴趣的信息。移动终端属于私人交流工具，人们每天都可携带，不需要与人分享，因此，移动互联网广告可以在任何时候到达消费者终端，但传统媒介（报纸、电视、广播等），受地点时间的限制不能及时到达消费者。移动互联网广告通过占领移动终端，可以确定最终的消费者，使广告效果倍增。总之，移动互联网广告实现了基于位置和特定人群的广告传播模式。 Amosoharl和Dickinger等人以世界500强调查数据为研究基础，同欧洲学者一道针对移动通讯，以及移动互联网的几种典型模型进行了一系列的定量分析及研究，并且结合了该领域前人的研究成果，构建了移动互联网广告的概念分析模型，并且提出了研究这个营销工具的途径。Nikos和Iosif两名学者，则通过问卷调查，对希腊市场上所存在的现有的移动互联网广告进行了大量的系地深入分析，之后在调查结果中显示，物质奖励与传播商的知名度对广告实际效果有着具大的影响。 Marko、Merisuvo等人针对消费者是否能够接受基于移动互联网平台所发布的广告这项问题，进行了调查研究，并且针对一些相关的驱动因素进行了非常深入的研究分析，并且提出了所谓的消费者对移动广告接受与否的概念模型。 Jaana Talltinen 着重对于移动互联网广告及移动互联网营销策略这两个重要词汇的含义以及未来发展方向进行了较为深入的研究。研究目的则为了弄清移动互联网在广告以及商业活动中客观存在的一种关系，什么时候需要采取营销策略，什么时候需要进行广告推广以及产品开发，研究者还将传统广告策略与市场营销策略放在一起进行比较研究与分析。 来自新西兰的两位学者Carrol，Bame和Scomacca在新西兰进行了关于消费者对移动互联网广告的接受程度的分析，他们在研究中有所发现，广告的形式、广告商、消费者的许可以及智能移动手机终端的类型对于消费和消费者的接受度有着非常显著的影响。 日本学者Okazaki提出，许多企业将各种类型的广告信息不间断地发送给消费者，但其实这样做的效率很低，很多消费者也许会感到厌烦。所以为了使企业能够更加精准地将消费者感兴趣的信息发送给他们，就非常的需要企业在向消费者推送的广告形式上做出更多更深刻的变革。 由于微信这款社交应用推出的时间较短，近几年来微信及微信营销相关的文章内容大多主要都集中在微信这款社交应用本身的介绍和分析上，对于微信营销背后的深入思考以及微信传播中存在的种种问题的相关分析比较欠缺。对于微信这款社交应用来说，可以从传播学和经济学两