2022年移动互联网大数据行业分析报告.doc

2022年移动互联网大数据行业分析报告 目 录 TOC \o 1-4 \h \z \u 一、科技进步和移动创新，创造与颠覆社会与经济生态 4 1、移动互联迎来新浪潮，为互联网经济注入新的生机 4 2、移动终端成为互联第一入口，各项应用渗透稳步提升 5 3、移动浪潮与技术进步，创造全新社会与经济生态 8 二、大数据成为移动互联与互联战略资产 11 1、大数据历史沿革:移动浪潮推动技术转化应用 11 2、移动互联带来全方位海量数据，降低数据获取成本 12 （1）人类记录分析自身行为的需求推动大数据的迅速发展 12 （2）移动互联网渗透率提高，推动移动流量增长 14 3、移动互联网结合新技术，降低数据处理成本 16 （1）全球数据存储能力增长显著，数据存储成本下降 16 （2）云计算大幅提高计算能力，显著降低计算成本 17 三、移动互联网+大数据，商业模式与创新成为可能 19 1、移动互联时代，大数据创造巨大价值 19 2、移动互联网时代，大数据产业链形成闭环 20 3、大数据创造移动互联新商业模式 24 三、移动互联网时代大数据构建产业新生态 27 1、搜索生态:大数据分析挖掘信息价值 27 2、搜索引擎是大数据时代的必然产物 28 3、电商生态:阿里巴巴打造大数据平台，引领电商新模式 30 （1）阿里巴巴大数据商业模式形成闭环 31 （2）产业链上下游外延收购，扩充大数据来源 33 4、大数据和渠道创新促网购高增长，预期未来三年CAGR 40% 35 5、内容生态:数据定制内容，开启内容为王新时代 35 （1）Netflix:大数据时代的先锋 36 （2）国内互联视频业:初涉大数据分析 38 6、整合营销:基于大数据的数字营销将是新的蓝海 39 （1）互联网广告规模快速增长，未来将成为第一大细分行业 39 （2）大数据重塑互联网广告产业链，数字整合营销快速发展 44 （3）海外经验:大数据应用具有广阔空间，中国市场刚刚起步 47 四、风险因素 50 五、投资思路及重点公司分析 50 1、蓝色光标:期待更大视野的扬帆起航 50 2、乐视网:用积极态度把握科技的新探索者 52 3、百视通:大视频平台战略向前拓展 53 4、华谊兄弟:繁荣行业弄潮儿 55 5、华策影视:外延扩张打造综合性内容运营平台 57 6、掌趣科技:移动春天，尽在“掌”握 59 7、奥飞动漫:动漫行业龙头全产业链布局 60 8、凤凰传媒:并购启动展开转型全媒体升级提速 62 一、科技进步和移动创新，创造与颠覆社会与经济生态 1、移动互联迎来新浪潮，为互联网经济注入新的生机 从2000年12月移动互联网业务品牌“移动梦网Monternet”的推出到2017年，经历了运营商主导的封闭WAP模式的探索期及大力建设3G基础设施的发展期之后，中国移动互联网已入了手机应用丰富多样的快速发展期。截至2018年12月底，中国移动互联网活跃用户达到2.88亿，占总体手机用户的33.55%，收入规模达到637亿。 移动互联网用户可凭借移动终端(例如:手机、平板电脑、电子书、掌上电脑等)以无线方式，通过各种网络(例如:WIFI, 3G网络、4G网络等)接入互联网。移动互联网是移动通信网和桌而互联网从技术到业务的融合与创新。移动互联网继承了桌而互联网开放、协作、共享的精神，既有“互联”属性，又兼具移动通信网实时性、便捷性、隐私性、可标识、可定位的特点，即“移动”属性。 由于基数大，移动通信网业务构成了目前移动互联网业务的基础。而桌而互联网业务承传了移动通信网经典的一对一沟通模式，对现有移动通信业务有较强替代作用，便于向客户收费，最具现金流潜力。而移动互联网很多特性尚待发现，并可通过相关产品深入挖掘其商业价值，故移动互联网创新业务最具市场想象空间。 为了抢占移动互联网的入口，互联网企业逐步将自己打造成一站式服务的移动开放平台，部分开始涉足手机领域。但我们认为，互联网厂商由于缺乏技术的积累，制造手机等移动终端并没优势，但凭借对移动互联网的理解，可能会选择继高性价比的手机在终端市场上占据一定的份额后，通过后续的服务、应用来获得收入的路线。 2、移动终端成为互联第一入口，各项应用渗透稳步提升 中国互联网络信息中心CNNIC数据显示，截至2020年底，中国网民规模达到5.64亿人，互联网普及率达到42.1。由于网民基数变大，规模的绝对增速降低使得“网民红利”正在下降。但我国互联网普及率仅四成，而美国、日木和韩国互联网普及率均已达到75%左右，可见我国互