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商业模式创新 求助编辑 百科名片 商业模式创新 商业模式创新（ business model innovation ）作为一种新的创新形态，其重要性已经不亚 于技术创新等。 近几年， 商业模式创新在我国商业界也成为流行词汇， 但仍有许多人对它究 竟是什么不是很清楚。 要有效进行商业模式创新， 需要了解它兴起缘由、 真正含义与特点等。 商业模式创新作为一种新型创新形态，人们关注它的历史很短，也就是 10 年左右。商业模 式创新引起广泛的重视， 与 20 世纪 90 年代中期计算机 互联网 在商业世界的普及应用密切相 关。 金超老师 商业模式教授 国务院发展研究中心《新经济导刊》专栏顾问 国务院国资委研究中心特邀专家 中央党校国资委高管班授课教授 北京市企业培训中心特聘专家 北京大学总裁班授课教授 清华大学 MBA班授课教授 复旦大学实战 MBA客座教授 中国人民大学客座教授 中国本土企业商业模式优化与设计专家、 创新经营研究专家、营销咨询专家， “商业模式 6R 模型”创建者， “品牌塑造 5A 模型”创建者 金超老师经典课程： 商业模式与创新经营专题系列 《赢利之道：新经济时代的商业模式设计与创新》 （《企业盈利模式设计与优化》） 《创新经营：蓝海战略与商业模式设计》 《资本与智慧：风险投资与商业模式》 《企业战略规划与商业模式优化创新》 《创新思维与企业经营管理创新实战应用》 实战营销与管理系列 《强势品牌：品牌塑造与整合营销传播》 《营销策划：卖好才是硬道理》 《市场营销策略与管理技巧》 《市场营销原理与管理应用》 编辑本段 兴起缘由 互联网的出现改变了基本的商业竞争环境和经济规则，标志 “数字经济”时代 的来临。互联网使大量新的商业实践成为可能，一批基于它的新型企业应运而生。新 涌 商业模式 现的一些企业，如 Yahoo 、Amazon 及 eBay 等，在短短几年时间，就取得巨大发展， 并成功上市，许多人也随即成为百万甚至亿万富翁，产生了强力的示范效应。它们的 赚钱方式，明显有别于传统企业，于是，商业模式一词开始流行，它被用于刻画描述 这些企业是如何获取收益的。这些基于互联网的新型企业的出现，对许多传统企业也 产生深远冲击与影响。如 Amazon 仅用短短几年就发展为世界上最大的图书零售商， 给传统书店带来严峻挑战，新型商业模式显示出强大的生命力与竞争力。 1998 年后， 美国政府也因此甚至对一些商业模式创新授予专利，以给予积极的鼓励与保护。无论 对准备创业的，还是在已有企业的人，这些都激励他们在这个经济变革时期，从根本 上重新思考企业赚钱的方式，思考自己企业商业模式，商业模式创新开始受到重视。 到 2000 年前后，商业模式作为人们最初用来描述数字经济时代新商业现象的一 个关键词， 这时它的应用已不仅仅局限于互联网产业领域， 被扩展到了其他产业领域。 不仅企业家、技术人员、律师和风险投资家们等商业界人士经常使用它，学术界研究 人员等非商业界人士也开始研究并应用它。随着 2001 年 互联网泡沫 的破裂，许多基 于互联网的企业虽然可能有很好的技术，但有由于缺乏良好的商业模式而破产倒闭。 而另一些尽管它们的技术最初可能不是最好的，但由于好的商业模式，依然保持很好 的发展。于是，商业模式的重要性得到了更充分的认识。人们认识到，在全球化浪潮 冲击、 技术变革加快及 商业环境 变的更加 不确定的时代 ，决定企业成败最重要的因素， 不是技术，而是它的商业模式。 2003 年前后，创新并设计出好的商业模式，成了商业 界关注新的焦点，商业模式创新开始引起人们普遍重视，