安利(中国)市场营销.pptVIP

 市场营销案例分析 第一页，编辑于星期三：六点 三十二分。 目录 安利公司简介 安利发展历程 市场分析 SWOT分析 STP分析 营销策略（4PS） 评价 结束语 第二页，编辑于星期三：六点 三十二分。 一、安利公司简介 世界知名的大型日用消费品生产及销售商，世界最早的直销公司创始者。创立了多层次计酬制，开创了全世界的营销模式，主要经营日用消费品，涵盖了纽崔莱营养保健食品、雅姿美容化妆品、个人护理用品、家居护理用品和家居耐用品等系列。 安利总公司位于美国密歇根州大急流市亚达城，于1959年由杰·温安洛和理查·狄维士在家中的地下室创立。 1992年，安利（中国）日用品有限公司成立，成为国家工商行政管理局批准的全国首批直销公司之一。 第三页，编辑于星期三：六点 三十二分。 二、安利发展历程 1959年 创立 第一个图标 1963年 加拿大安利分公司 跨国企业的开端 1972年 纽崔莱被收购于安利旗下 1992年 安利中国成立并开始投资建厂 1995年 安利中国正式营业 2003年 安利中国营业额达到全球第一 2012年 安利公司全球业绩超过120亿美元 第四页，编辑于星期三：六点 三十二分。 三、市场分析 一、外部环境分析 人口数量、结构 收入水平及消费能力 二、内部环境分析 人力资源环境 营销能力分析 研发及生产技术能力分析 第五页，编辑于星期三：六点 三十二分