整理分析市场调查资料：市场调查资料的定性分析.pptxVIP

整理分析市场调查资料 市场调查资料的定性分析 情境6 整理分析市场调查资料框架图 单栏表 任务四 知 识 目 标 熟悉定性分析常用的方法 了解定性分析的特点 了解定性分析的操作环节 任务四 能 力目 标 能合理的选取操作环节进行基本作业 能使用常用方法进行基本分析 分析方法的应用 1 分析方法的应用 1 重点 难点 （1）背景分析 （2）状态分析 （3）因果分析 （4）对策研究 市场调查资料分析的内容 调查资料的定性分析 调查资料的描述分析 调查资料的解析分析 调查资料的分析 1．对比分析； 2．推理分析； 3．归纳分析 1.1 定性分析的方法 根据前面前期所做的资料整理，请对成都市轨道交通修建对周围居民的影响调查问卷进行相关定性分析。 任务： 1．对比分析； 2．推理分析； 3．归纳分析 1.1 定性分析的方法 要确定数据的性质，是通过对构成事物“质”的有关因素进行理论分析和科学阐述的一种方法。 定性分析的含义： 通常用来确定市场的发展态势与市场发展的性质，主要用于市场探究性分析。 1．对比分析； 2．推理分析； 3．归纳分析 1.1 定性分析的方法 （1）审读数据资料 （2）知识准备 （3）制订分析方案 （4）分析资料 4.1定性分析的操作环节 1．对比分析 2．推理分析 3．归纳分析 4.2 定性分析方法 1．对比分析； 2．推理分析； 3．归纳分析 1.1 定性分析的方法 是指将被比较的事物和现象进行对比，找出其异同点，从而分清事物和现象的特征及其相互联系的思维方法。 4.2.1对比分析 1．对比分析； 2．推理分析； 3．归纳分析 1.1 定性分析的方法 在调查洗衣机销售情况时， 例： 普通洗衣机的销售分析 全自动洗衣机的销售分析 1．对比分析； 2．推理分析； 3．归纳分析 1.1 定性分析的方法 是把调查资料的整体分解为各个因素、各个方面，形成分类资料，并通过对这些分类资料进行研究，分别把握其特征和本质，然后将这些通过分类研究得到的认识联结起来，形成对调查资料整体和综合性认识的逻辑方法。 4.2.2 推理分析 1．对比分析； 2．推理分析； 3．归纳分析 1.1 定性分析的方法 20世纪60年代，日本丰田汽车公司对世界上主要汽车生产国生产的汽车型号、能源消耗的情况进行过市场调查。调查结果发现各国生产的汽车油耗普遍较高，而石油资源又是不可再生资源。于是他们意识到：一旦发生能源危机，小排量、低油耗汽车一定畅销。丰田公司很快在调查的基础上做出决策，上线低油耗车型的生产项目。结果，1973年石油危机爆发，丰田公司生产的低油耗车型大举进入美国市场，占据了很大市场份额。 例：一般性前提推出个别性结论 1．对比分析； 2．推理分析； 3．归纳分析 1.1 定性分析的方法 由具体、个别或特殊事例推导一般性规律及特征： 完全归纳 简单枚举 科学归纳 4.2.3 归纳分析 1．对比分析； 2．推理分析； 3．归纳分析 1.1 定性分析的方法 民众大都支持地铁建设并选择地铁出行 例： 图 地铁工程建设态度分布 图 地铁出行选择结构 1．对比分析； 2．推理分析； 3．归纳分析 1.1 定性分析的方法 （1）定性分析注重整体的发展分析。 （2）定性分析的对象是质的描述性资料。 （3）定性分析的研究程序具有一定弹性。 （4）定性分析的方法是对搜集资料进行归 纳的逻辑分析。 （5）定性分析中的主观因素影响及对背景的敏感性。 4.3 定性分析的特点 1．对比分析； 2．推理分析； 3．归纳分析 1.1 定性分析的方法 根据前面前期所做的资料整理，请对成都市轨道交通修建对周围居民的影响调查问卷进行相关定性分析。 练习： 1．对比分析； 2．推理分析； 3．归纳分析 1.1 定性分析的方法 任务参考答案： 不同年龄的居民对修建地铁给生活造成影响的方面的对应分析 1．对比分析； 2．推理分析； 3．归纳分析 1.1 定性分析的方法 噪音和振动影响最大 1.在工程修建过程中，人们对于环境影响最反感的是噪音和振动。 2.相较于年轻人来说老年人更讨厌噪音和振动。 任务参考答案： 1．对比分析； 2．推理分析； 3．归纳分析 1.1 定性分析的方法 任务参考答案： 不同年龄的居民对修建地铁造成影响选择对抗方式的对应分析 1．对比分析； 2．推理分析； 3．归纳分析 1.1 定性分析的方法 向政府有关部门报告和向新闻媒体求助是最常采取的措施。 1、面对修建过程中出现的而各种问题，多数被调查者采取 的措施是向政府有关部门报告和向新闻媒体求助。 2、持理解态度的人也占多数，较少的人们才会选择自己 抵抗或者联合其他居民进行抵抗，人们处理问题的方式并 不激进，几乎