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福田品牌重塑效果评估策略报告（初期报告） 2006 如何响应新的消费需求模式 : 第一页，共二十一页。 分享的主要信息点 为什么要拿广东的品牌来说事? 传统的品牌定位模式 新需求下的品牌定位策略需要 第二页，共二十一页。 国内产品信心排名：上海一支独秀、广东名列第二 数据来源：指标数据对全国20个大中城市2552个居民进行的2006年春季居民生活调查 何种因素影响产品信心？ 第三页，共二十一页。 数据来源：指标数据对全国20个大中城市2552个居民进行的2006年春季居民生活调查 表一：您对以下各国生产的哪些产品最具有信心？ 国际经验表明：地域优势影响产品信心，品牌作用不可估量 序号 瑞士 德国 日本 法国 美国 韩国 中国 1 手表 51.4% 汽车及配件 44.5% 家电 39.7% 香水? 37.7% 汽车及配件 23.9% 数码产品 21.9% 食品? 24.3% 2 无? 16.4% 无? 20.7% 数码产品 25.7% 服装 23.0% 数码产品 15.0% 服装 20.1% 服装? 18.4% 3 食品 8.6% 家电 10.0% 汽车及配件 13.7% 无 15.7% 家电 13.4% 无 15.6% 家电 12.1% 注：百分比为选择该项的人数比例 分别拥有超过三分之一的支持率 国内相对分散 第四页，共二十一页。 数据来源：指标数据