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第五节 寡头垄断的博弈行为分析 （三）形成喜欢非理性商战的声誉 * 第三百一十六页，共四百五十四页。 第五篇 生产要素价格的决定 第十二章 生产要素的需求 第十三章 劳动的价格 第十四章 土地与资本的价格 * 第三百一十七页，共四百五十四页。 第十二章 生产要素的需求 第一节 生产要素需求的特征 第二节 边际生产力理论 第三节 价格变化对生产要素需求的影响 第四节 买方垄断的要素市场 * 第三百一十八页，共四百五十四页。 D F 500 E P O M M M D′ F′ E′ R′ R″ R ″ 700 1000 1331/3 产量 单位产量价值 图10-7 库诺模型 * 第二百八十四页，共四百五十四页。 第三节 寡头垄断市场的价格决定 （二）张伯伦定价模 单位产量价值 产量 D P0 M M E A O E′ R′ D′ 500 1000 图10-8 张伯伦模型 * 第二百八十五页，共四百五十四页。 第三节 寡头垄断市场的价格决定 （三）艾吉渥斯定价模型 * 第二百八十六页，共四百五十四页。 P D E F R S T U O Qb Qb′ Qa′ Qa1 P1 P2 P3 P4 P5 G M H N 图10-9 艾吉渥斯定价模型 * 第二百八十七页，共四百五十四页。 第三节 寡头垄断市场的价格决定 （四）斯威齐定价模型 单位产量价值 D1 P0 O 产量 R G M H B A V G′ M′ H′ D1′ R′ Q0 图10-10 斯威齐定价模型 * 第二百八十八页，共四百五十四页。 第四节 广告与资源配置 一、广告在不完全竞争市场中的作用 第一，广告给消费者提供了进行合理选择所需要的大量市场信息，因而广告提供的一个社会效益是节省了消费者寻找市场信息的时间和费用。 第二，广告可以加强竞争，因为广告提供给消费者更多的有关可替代产品的信息，可以削弱有关生产者的垄断力量。 第三，广告能使产品成本下降，从而使消费者支付较低的价格。 * 第二百八十九页，共四百五十四页。 第四节 广告与资源配置 二、广告费用最适量的确定 价格成本 P O MC APC+ASC R APC A 平均销售成本 平均生产成本 图10-11 最适广告费用的确定 * 第二百九十页，共四百五十四页。 第四节 广告与资源配置 三、广告与资源配置 这里我们只研究配置问题，在这一问题上，存在着两种观点：一种观点认为，在一个无管制的市场中，配置给广告信息的资源太多；另一种观点认为，在广告具有公用品属性的情况下，配置给广告信息的资源不足。 * 第二百九十一页，共四百五十四页。 第四节 广告与资源配置 联产品是指两种产品在生产中不能分割的联合体，广告作为广告产品的一部分由消费者支付费用。 广告可分为建设性广告和竞争性广告。 * 第二百九十二页，共四百五十四页。 第十一章 博弈论和决策行为 第一节 博弈论的基本概念 第二节 囚徒困境与重复博弈 第三节 序列博弈与先行者优势 第四节 策略性行动与威胁 第五节 寡头垄断的博弈行为分析 * 第二百九十三页，共四百五十四页。 第一节 博弈论的基本概念 一、基本概念 博弈是两个及两个以上的个人或组织都在追求各自的利益，却没有人能够支配结果的一种竞争态势。 博弈分为合作博弈与非合作博弈，二者的区别主要在于当博弈参与者的行为相互作用时，当事者能否达成一个有约束力的协议。如果能够形成一个有约束力的协议，就是合作博弈；否则，就是非合作博弈。 * 第二百九十四页，共四百五十四页。 第一节 博弈论的基本概念 参与者是指在博弈中为了使自己的效用最大化而选择行动的决策主体，它可能是个人，也可能是组织。 策略则是参与者在每一种不确定性条件下，进行博弈时所采取行动的一个完整说明，即参与者选择行动的规则，它告诉参与者在什么时候选择什么行动。 对应于参与者的每一组可能的决策选择，博弈都有一个结果，这个结果就叫做得益。 * 第二百九十五页，共四百五十四页。 表11-1 得益矩阵：大众与捷达的广告宣传 上海大众 可能的策略 选择电视 一气捷达的利润：3 上海大众的利润：2 一气捷达的利润：2 上海大众的利润：1 选择杂志 一气捷达的利润：2 上海大众的利润：3 一气捷达的利润：1 上海大众的利润：2 一气捷达可能的策略 选择电视 选择杂志 * 第二百九十六页，共四百五十四页。 第一节 博弈论的基本概念 二