第三章 媒介产业.pptVIP

◆资本运作是一种战略管理手段。媒介的资本，包括和媒介产业有关的广告、发行、印刷、信息、出版等资本，也包括媒介非新闻传播方面的资本。 ◆资本运作通过兼并、重组、控股、转让以及租赁等方式进行流通和运作，实现媒介资源优化配置，扩大媒介的控制力、竞争力和抗风险能力。 ◆资本运作的作用。资本运作是媒介产业化进行到一定阶段所采取的必然策略，通过资本运作，一方面可以缓解媒介产业化发展过程中面临的资金不足问题，能够盘活媒介可经营性资本，激活媒介的无形资本，使媒介整体资本增值；另一方面，可以借助资本壮大自身力量，以有效抵抗西方发达国家和地区媒介集团的媒介霸权及信息渗透，维护国家文化安全。 ◆海外媒介的主要资本运作方式： 1.媒介的跨行业合并和兼并，从行业外得到自己的资源。 2.允许媒介以上市公司的身份出现，从社会上获取资本。 3.行业外大资本投入媒介产业运营，如大的企业集团介入媒体的经营活动。 4.媒介自身向外投资，获取投资收益。 （四）集团化经营 媒介集团化是随着现代化生产方式的集团化产生的，早在20世纪70年代，传媒产业中就出现了整合及集团化的趋向。媒介集团化是媒介产业化的必由之路，是世界媒体普遍采取的一种战略，包括默克多新闻集团、美国在线—时代华纳公司、维亚康姆公司、迪斯尼公司、德国贝塔斯曼集团等在内的众多媒体企业通过兼并、联合等多种手段，实现经营领域的扩张，达到拓展市场份额的目的，成为传媒产业中的“媒介巨人”。 * * 第三章 媒介产业 当前，数字技术的发展极大地改变了媒介产业的生存环境，报纸产业、图书产业、期刊产业、广播产业、电视产业、电影产业、音像产业、互联网产业、移动媒体产业、广告产业等急剧变革，从根本上改变人们的生产方式、生活方式和思维方式，并给世界经济结构带来革命性的变化。 一、媒介产业的三重性 双重性:在社会活动中既有宣传性质又有商业色彩，既讲社会效益又讲经济效益。 （一）媒介：一种公益事业和公共产业 1.从信息特点看媒介事业 （1）公益性。媒介是“社会公器”，不是个人财产。 为公众利益服务，不得危机国家、社会和个人。 动车事故赔款（铁道部已向在“7·23”动车事故中意利遇难者茜茜协议赔偿3000万欧元（折合人民币接近两亿）；张海迪拥有日本国籍；李双江之子并非其亲生；诋毁雷锋形象等。 南京猪肉铅超标 舟山人头发中汞超标 （2）真实性 传播要向受众提供全面、客观、公正的信息，不能凭个人的主观臆想和推断，夸大、缩小或者进行虚假信息传播。 （3）新鲜性 信息的新鲜性，一是指传播的速度“快”，二是信息的内容要“新”。 （4）有用性 媒介信息有意义、有价值、实用性。具有指导作用 2.从传播功能看媒介事业 （1）政治功能 反映政治、表达政治、服务政治、参与政治。 收集情报，解释情报；传播政策，执行政策； 宣传法律，传递规范；稳定社会秩序，协调社会行动。 （2）经济功能 ■传播媒介是经济变革的“扩大器”，为社会进步和人们观念革新创造所需的合适的气氛和环境。 ■传播媒介是经济发展的“催化剂”，可以采集和传播经济信息，刺激和满足社会需求，指导和服务经济民生，协调和控制经济运行。 （3）教育功能 传统媒介、互联网媒介 （4）文化功能 传播文化（本土文化、外来文化） 文化软实力依靠媒介产品传播等 （二）媒介：一种信息产业 ■媒介业属于第三产业。服务业（向全社会提供服务性信息。产出物为信息，投入物为信息，售出物更为信息。） ■媒介业属于第二产业。加工工业（把原材料加工为成品，通过真正的创造改变原材料并提高其价值） ○把模糊不清的事件制作为清晰的材料——信息 ○把新闻纸制成成品——报纸、期刊或图书 ○把新闻信息制成影视产品——电视节目 ○把故事制成影视产品——电影、电视剧（电影工业） ■媒介业属于第四产业。（信息产业） 信息产业是属于第四产业范畴，包括电讯、电话、印刷、出版、新闻、广播、电视等传统的信息部门和新兴的电子计算机、激光、光导纤维、通讯卫星等信息部门。主要以电子计算机为基础，从事信息的生产、传递、储存、加工和处理。 信息产业特指将信息转变为商品的行业，它不但包括软件、数据库、各种无线通信服务和在线信息服务，还包括了传统的报纸、书刊、电影和音像产品的出版。 （三）媒介：一种营利产业 1.盈利是全球媒介共同的共同追求 文化产业占本国GDP的比重 数据显示，2012年美国的文化产业占到GDP的24%，日本超过10%，英国约7－8%，韩国超过7% ，2012年中国的文化产业占GDP3.48%。 主要国家文化产业占世界份额情况 文化商品贸易领域：2012年，美、德、英、法、日五国家共占据了世界65%的市场份额。其中，美国最高，占23%，德国占15%、英国占14%