农产品电商营销与运营PPT课件（共8章）01农村电商与农产品电商.pptxVIP

农产品电商营销与运营青椒小助手第一章 农村电商与农产品电商引导案例遂昌县隶属浙江省丽水市，山地面积占全县总面积的88.83%，耕地面积占全县总面积的4.06%，水土或面积占全县总面积的7.11%，素有“九山半水半分田”之称，是典型的山地县。遂昌县的工业经济一般，但拥有丰富的特色农林产品。2005年，遂昌县有人开始在淘宝网上经营竹炭、烤薯、山茶油、菊米等特色农产品，逐渐形成了一些知名网络品牌；2010年，遂昌网店协会成立，遂昌县的电商也进入了快速发展期；2012年，遂昌县在阿里巴巴集团控股有限公司（以下简称“阿里巴巴”）第九届全球网商大会中被评为“最佳网商城镇奖”；2013年，淘宝网遂昌馆上线，“遂昌模式”初步形成。遂昌模式就是指以本地化电商综合服务商为驱动，带动县域电商生态发展，促进地方传统产业，尤其是农业及农产品加工业实现电商化，“电商综合服务商+网商+传统产业”相互作用，在政策环境的催化下，形成信息时代的县域经济发展道路。该模式是农村电商的典型代表模式，它的出现标志着农村电商已取得了一定的发展。2020年，遂昌县生产总值130.81亿元，比上年增长3.4％，其中，第一产业增加值12.18亿元，增长2.5%；第二产业增加值46.84亿元，增长0.4%；第三产业增加值71.78亿元，增长6.1%。如今，遂昌模式已成为了我国农村电商的知名运营模式。遂昌模式——服务驱动型县域电商发展模式1.31.11.2农村电商概述农村电商的发展农产品电商概述1.1.1 农村电商的含义当某农村地区自发形成的网络商家数量达到当地家庭户数的10%以上，且电商交易规模超过1000万元，并拥有相对完整的产业链、具有协同发展特征时，该地区就可以称为淘宝村。农产品上行是指将农产品信息发布到互联网上，通过互联网将农产品销售出去的过程。工业品下行是指通过互联网购买产品，并通过物流送达农村用户手中的过程。电子商务（以下简称“电商”）是指利用计算机技术、网络技术和远程通信技术，实现产品交易的电子化、数字化和网络化的商务活动。农村电商是电商的一种新兴商业模式，开始主要是指发生在农村地区的电商活动。主要包括：3．淘宝村1．农产品上行2．工业品下行1.1.1 农村电商的含义广义来说，县域电商是指在县域范围内，以互联网为基础，借助电子化方式，在法律许可范围内开展的商务活动。狭义来说，县域电商是指在电商发展过程中，主动将网络平台和物流配送渠道下沉至县域，并在县域范围内开展的与特色农产品、生活用品及服务等有关的电商活动。信息技术、大数据技术、物联网技术等互联网新技术的发展，实现了农业生产的规模化、精准化，提升了农业生产效率，对农业的生产、经营、管理、服务等农业产业链环节产生了深远影响，加快了由传统农业向现代农业转型的进程。4．县域电商5．“互联网+农业”1.1.2　农村电商的分类1．按产品流通方向分类输出模式：输出模式是指将产品从农村向外部市场输出的电商模式。这种模式是当前主要的农村电商模式，能够解决农产品滞销问题，增加农户收入。本章引导案例中的遂昌模式就是典型的农村电商输出模式。输入模式：输入模式是指将产品、服务等向农村输入的电商模式。这种模式一般会在县域设立县级服务中心，在乡镇建立服务站点，通过完善的服务网络和服务点，向农村输入生活用品、服务项目等。1.1.2　农村电商的分类2．按电商县域发展模式分类（1）沙集模式（4）通榆模式直销原产地农产品的电商模式。该模式适合电商基础薄弱、产品品牌化程度低、小网商稀少的区域，具有统一品牌、基地支撑和政府背书特点。沙集模式则是指农户自发成为网商（运用电商工具在互联网上开展商业活动的个人），使用电商交易平台直接对接市场，并销售产品的电商模式。（2）清河模式（5）成县模式“清河模式”一词来源于我国河北省清河县。指“专业市场+互联网”的农村电商模式。成县模式的形成得益于“核桃书记”——成县县委书记李祥。该模式可概括为“爆品路线+政府营销”的电商模式。（6）遂昌模式（3）武功模式遂昌模式就是以本地化电商综合服务商作为驱动，带动县域电商生态发展，促进地方传统产业，尤其是农业及农产品加工业实现电商化，“电商综合服务商+网商+传统产业”相互作用，在政策环境的催化下，形成信息时代的县域经济发展道路。“武功模式”一词来源于我国陕西省武功县。武功模式可以概括为“集散地+电商”模式。1.1.2　农村电商的分类是货币、信用等金融行业与“三农”、互联网相结合的产物。农村旅游电商是乡村旅游、乡村经济融合发展的产物。农资是指农用物资，属于农业生产资料，一般是指在农业生产过程中用以改变和影响劳动对象的物质资料。指在农产品生产、销售、管理等环节全面导入电商系统，利用信息技术发布与收集供求、价格等信息，并以网络为媒介，依托农产品生产基地与物流配送系统，从而快速安全