家具业战略论坛欧洲中国家具行业对比分析报告.pptVIP

1980年，KLIPPAN克利帕沙发作品诞生，联合国将1980年定为“儿童节”宜家也将该年定名为“儿童起居室年”，进军儿童家具，请儿童心理学家和游戏教授帮助设计。 1983年，第六千名雇员加入宜家，家具系列概念诞生。设计系列家具用品获瑞典优秀设计奖。 1985年，在美国开办第一家宜家商场，从超市手推车受启发，设计出可移动的沙发和咖啡桌，又获瑞典优秀设计奖。 宜家IKEA公司的创业发展史 第三十一页，共六十三页。 1993年，宜家在25个国家开办114家商场。 1998年，在中国上海开办第一家宜家商场。 1999年，宜家在全世界四大洲29个国家150家商场共有员工53000名。宜家VARDE厨房获国际设计大奖。 宜家IKEA公司的创业发展史 第三十二页，共六十三页。 2、宜家（IKEA）的经营理念 融合创新精神和实用主义，再加上人性化设计，提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家具用品——这就是宜家。 打造低价格，共同创造更美好的日常生活——这就是宜家。 与众不同，广泛的系列、精美、实用、高质、低价——这就是宜家。 既传统又现代，以人为本，蓝、黄专色，再现自然——这就是宜家。 第三十三页，共六十三页。 3、宜家（IKEA）的经营与销售策略 坚持将商品平板包装——不浪费空间、降低运费、全球采购、最佳价格。 让您自己组装选购家具——不额外支付工厂装配费用，享受新家具的动手乐趣。 在宜家购物配备笔和纸——参与购物的乐趣、纪录产品名称、价格。 自己运走选购家具——因为大部分商品都采用平板包装易于携带，节省费用，自行运送回家，当天享用新家具。 没有亦步亦趋的销售人员——自由闲逛，更加享受购物乐趣，有问题可随时咨询。 第三十四页，共六十三页。 4、宜家（IKEA）的设计与制造策略 宜家设计、当地制造——几乎所有的宜家产品都是由宜家设计，在全世界的几十个国家和几千家供应商委托生产。 （Design Sweden 、Made in China）的标签在上海宜家商场随处可见。 低价格的概念从设计草图阶段开始，每种宜家产品的背后都是由设计师，产品开发员及商品采购人员组成，在全世界范围内选择生产供应商，确保低成本、高品质来生产商品。 采购分销和物流配送的全程控制是宜家的命脉，从设计、生产、订货、运输、交贷一切按标准进行，这些被称为卖场后面的秘密。 第三十五页，共六十三页。 第三十六页，共六十三页。 第三十七页，共六十三页。 第三十八页，共六十三页。 第三十九页，共六十三页。 第四十页，共六十三页。 第四十一页，共六十三页。 第四十二页，共六十三页。 第四十三页，共六十三页。 第四十四页，共六十三页。 第四十五页，共六十三页。 中 国 家 具 业 发 展 战 略 论 坛 欧洲、中国家具行业对比分析 第一页，共六十三页。 瑞士—全方位弘扬设计文化的维特拉家具公司 芬兰—设计大师与制造商珠联璧合的阿旺特家具公司 丹麦—继承传统锐意创新的百年老牌企业FH家具 意大利—“青出于蓝胜于蓝”的后起之秀BB意大利家具公司 瑞典—风行全球的家具王国宜家（IKEA）家居公司 “它山之石，可以攻玉” —欧州著名品牌家具公司对顺德家具业的启示 目 录 第二页，共六十三页。 开 篇 语 形成20世纪的一道独特的风景线，成为领导消费潮流和时尚生活的路标。 经济全球化 A、一批国际著名品牌公司的形成与发展 B、制造商与设计师的合作机制 C、专业化配套生产，大规模定制家具 D、国际化的市场营销网络 现代家具已经演变为全球性的商业贸易与文化艺术，创新设计与品牌竞争。产品已逐渐失去了“国籍”的概念，我们正生活在一个品牌的世界里。 西方现代家具成功的重要基础 现代家具 第三页，共六十三页。 全方位弘扬设计文化的维特拉家具公司 ??????? 维特拉（Vitra）公司—欧洲最著名的办公家具公司 ???????? 维特拉（Vitra）设计博物馆—全世界第一个企业创建的现代家具设计博物馆； ???????? 维特拉（Vitra）全球著名建筑大师的工业建筑设计作品汇萃地； ???????? 维特拉（Vitra）家具设计—世界一流设计大师的先锋设计的试验基地。 第四页，共六十三页。 1 、维特拉家具公司的创业发展史 1934年，由瑞士人威利·费尔鲍姆创办的家具制造厂。 瞄准世界一流办公家具品牌美国（Miller）公司，获得欧洲生产代理权。 薪火相传 、拉夫·费尔鲍姆子承父业，大展宏图。 全方位构建企业文化，与一流