电视广告策划与创意.pptVIP

广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 学习目的 了解电视广告的特性，了解如何在广告发布时实现效果的最大化。熟悉电视广告表现方式的多元化。重点掌握电视广告策划的创意原则及思考方法。 目录 电视广告策划的界定与作用 1 电视广告的分类与特性 2 电视广告的定位 3 电视广告的创意思维 4 电视广告的表现方式 5 电视广告的发布 6 隐性电视广告的策划 7 电视的创意能力：集声音、画面和动作于一体，为展示产品，运用特技、打动观众提供了机会，使观众有身临其境的感觉。 电视的创意能力：集声音、画面和动作于一体，为展示产品，运用特技、打动观众提供了机会，使观众有身临其境的感觉。 电视广告策划者应具备的能力： 丰富全面的理论素养，敏锐的判断力、丰富的想像力、较强的组织能力、较强的组织运作能力。 对电视媒体各个层次、环节拥有广泛的知识储备。 电视广告策划的层面 宏观————一般学理（理念） 中观————具体对策（策略） 微观————可操作性技艺（方式、方法） 第一节 电视广告策划的界定与作用 电视广告策划的界定 是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，借助特定的电视媒体信息、素材和表现手段，为实现广告的目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。 第一节 电视广告策划的界定与作用 电视广告策划的特征： 一是事前的行为。 二是行为本身具有全局性。 第一节 电视广告策划的界定与作用 电视广告策划的重点： 电视广告制作的策划。 电视广告发布的策划。 第一节 电视广告策划的界定与作用 策划的三个阶段： 准备阶段：主要解决电视广告定位问题。 创意阶段：主要解决电视广告的创意及表现方 式。 实施阶段：主要解决电视广告制作或发布的操作问题。 第一节 电视广告策划的界定与作用 电视广告策划的作用： 电视广告策划是整个电视广告过程的核心和灵魂，对广告运作具有指导性和决定性的作用。 为什么目的而做？ 要达到什么目标？ 应该如何预算？ 怎样做，向谁做？ 何时何地以何种方式做？ 如何测定效果？ 第二节 电视广告的分类与特性 电视广告的分类： 按电视广告制作类型分： 现场直播广告 FM电影胶片广告 CM电视摄录广告 幻灯片广告 字幕广告 电脑合成广告 第二节 电视广告的分类与特性 电视广告的分类： 按播出类型分 节目广告 插播广告 冠名广告（步步高音乐手机、） 第二节 电视广告的分类与特性 电视广告的分类： 按功能类型分 电视商品广告 电视节目广告 电视公益广告 电视形象广告 和记电讯系列经典广告（第七代下集 第八代摄影篇 ） 第二节 电视广告的分类与特性 电视广告的特性： 传播符号综合性 传播范围广泛性 信息传播强制性 传播效果实效性与瞬时性 传播相对成本较高 干扰因素多，广告到达率差 第三节 电视广告的定位 电视广告策划必须在准备确的定位的前提条件下开展。 市场定位 产品定位 品牌定位 受众定位 第三节 电视广告的定位 电视广告的定位主要包括三大内容和步骤： 第一，沟通客户，明确方向。 第二，市场调查，收集信息。 第三，受众分析，确定策略。 这是一个广告无处不在的年代！ 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 奥地利高速公路快餐连锁店Oldtimer 的广告 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料 广告图片资料