乡村振兴背景下贵州特色农产品伴手礼包装创意化设计.docxVIP

PAGE 1 - 乡村振兴背景下贵州特色农产品伴手礼包装创意化设计 吴笛陈默涵 摘要：贵州偏远地区的产品滞销对于当地经济发展有着较大影响。打造具有贵州特色的农产品伴手礼品牌，不仅要提升农产品的质量，也要提高农产品包装形象。如何让农产品具有自己独特的创意化品牌包装设计形象，达到最大的经济效益变得至关重要。根据贵州特色农产品的种类和地域民族特色文化，運用创意艺术设计的方法，将农产品的特征元素与地域文化融合起来，增加农产品伴手礼的创意化推广渠道，让贵州特色伴手礼品牌拥有忠实的粉丝，增加乡村经济效益。 关键字：乡村振兴、地域文化、伴手礼、包装设计 基金项目：2022年校级大学生创新创业训练一般项目“乡村振兴背景下贵州特色农产品伴手礼推广设计研究”（202214223154） 乡村振兴战略是党的十九大提出的一项重大战略，是关系全面建设社会主义现代化国家的全局性、历史性任务，是新时代“三农”工作总抓手。 目前，民族地区伴手礼市场发展缓慢，农产品伴手礼是极具影响力的品牌。伴手礼可以展示人的品味、格调以及情感，在随着生活水平的不断提高，人们的追求也在变化，农产品也可以作为伴手礼，但对包装的要求也变得更高。 一、贵州农产品伴手礼包装设计的现状研究 （一）品牌设计存在“土包装” 近年来，贵州大力发展旅游产业，吸引了很多人，越来越多的资本在特色农业产品这一产业投入大量的精力。但是在贵州农产品包装的设计上还存在着一个最大的问题——“土”。 贵州的农业在不断进步，伴手礼品牌产业却遇到瓶颈。很多农产品伴手礼延续着“老一代”的包装文化，使得消费者常常觉得“东西是好的，自己用可以，送礼拿不出手”的心理效应。在设计上常常直接使用农产品的实物图片，包装上没有体现出设计感，导致当地伴手礼的使用领域不能上升层次，销售渠道变窄，使得市场不太乐观。 （二）地域文化不突出 不同地域有着不同的文化，当地衍生出来的品牌也不一样。在贵州独特的地域性文化发展中，从农产品品牌的建立到伴手礼整体包装设计来看，造型不够新颖独特，民族文化元素运用不够丰富。 目前，贵州许多特色农产品的品牌设计在地域性民族文化这一方面不够重视，设计元素的利用上没有深度挖掘，导致品牌设计缺乏地域特色和设计感，与现在主流的消费群体审美不太一样，很难吸引消费者的目光。贵州农产品包装在设计中时常出现一种现象——“文字引导”。常常需要通过文字来引导消费者才能识别出产品包装蕴含的文化，在常规化的设计中，导致消费者审美疲劳。 （三）品牌识别度太低 优秀的品牌形象设计不仅能从同类的产品中脱颖而出，更能增加消费者的购买分享欲，从而达到引流的效果。 在农产品品牌竞争激烈的情况下，品牌识别度发挥着巨大的作用。在贵州的农产品销售中，大多数没有考虑到特色农产品品牌形象的重要性。根据目前市场调研，贵州大部分的特色农产品存在设计大众化的问题，导致大多数的品牌识别度太低，或者说是模糊，形成很多品质很好的“正宗”产品销售没有“盗版”好的情况。 二、农产品伴手礼品牌对贵州乡村振兴的价值 （一）带动地方经济化发展 农业产业的发展可以带动乡村经济的发展，打造贵州具有地方性特色农产品品牌是非常重要的举措。 品牌吸引着消费者的目光，产生引流的作用，可以带动贵州其他产业链的发展。由于农产品推广范围的变化，销售群体不断地增加，伴手礼品牌的推广范围扩大，创造价值效益也在提高。在伴手礼品牌上，对于农产品包装设计的要求也越来越高。通过提高农产品包装设计感，提升当地农产品品牌的附加值，可以有效地促进当地农村产业的可持续发展。 农产品品牌的建立可以解决贵州农产品滞销问题，发展乡村经济，改善以往农产品的形象，做到有市场，无滞销。农产品伴手礼品牌可以优化贵州农业的产业布局，增加农产品品牌的社会价值。 （二）提高贵州特色民族文化影响力 目前中国的影响力越来越大，不仅吸引了不少外国人的目光，也让更多的人重视中国文化。在农产品包装设计过程中，各种品牌也融入了很多创意的特色文化。产品包装设计利用文化创意已经成了一种普遍现象，文化创意对农产品包装的影响越来越显著，让消费者产生地域文化认同感，以及购买欲的自豪感。 少数民族特色是贵州最具特色的文化，农产品伴手礼包装上体现贵州民族特色。在品牌形象上融入地域民族文化，让其他省份、世界都可以了解贵州农产品，既传播了贵州传统文化，又做到了品牌的大胆创新，形成一条巨大产业链。 让贵州品牌走出贵州，民族文化走向世界。传播贵州特色的民族文化，增加贵州文化影响力，也提高品牌知名度。用贵州特色文化带动农产品伴手礼的发展，推动贵州乡村经济的建设。 三、提高贵州创意化伴手礼农产品包装设计的策略 农产品作为伴手礼的想法不仅拓宽了农产品的销售渠道，也让人们对送礼送农产品有了新的定义。人们到贵州的旅游路途中，在享受自然风景的同时，也会买一些当地的特色