湖南帝豪4S店“开年大吉，瓜分20亿”促销方案策划.pdfVIP

湖南帝豪4S 店“开年大吉，瓜分20 亿”促销方案策划 目 录 1.引言 1 2.活动方案策划 1 2.1 活动主题1 2.2 活动时间1 2.3 活动地点1 2.4 活动目地1 2.5 活动KPI 指标2 2.5 目标群体2 2.6 活动宣传2 2.7 客户邀约2 2.8 活动优惠方案3 2.9 活动具体流程4 2.10 活动奖品展示5 2.11 人员管控5 2.12 活动经费预算6 2.12 突发应急预案6 3.活动效果预估 7 致谢 8 湖南帝豪4S 店 “开年大吉，瓜分20 亿”促销方案策划 1.引言 帝豪品牌是吉利控股集团旗下高端汽车品牌，湖南帝豪汽车销售有限公司是 吉利集团在湖南地区的首家特许经销商，是一家严格按照帝豪品牌五星级标准设 计的4S 店，总部位于长沙中南世界大展厅正对面，在麓谷和浏阳分别设有吉迈 店和浏阳吉豪直营店，公司以“开最美中国车，做最自豪的中国人”为企业使命。 伴随着长安、长城、哈弗等竞品车型不断推送新品，以及受到全国疫情的影响， 湖南帝豪4S 店在第一季度销量严重滞后，为此，公司拟开展题为 “开年大吉， 瓜分20 亿”的促销活动，以此来带动销量，让消费者进一步了解吉利汽车，提 升国产自主汽车品牌的地位。 2.活动方案策划 2.1 活动主题 开年大吉、瓜分20 亿 2.2 活动时间 2020 年3 月20 日 2.3 活动地点 圣爵菲斯酒店欢城金色大厅 2.4 活动目地 （1）让客户走近吉利，了解吉利产品，提升吉利品牌的影响力； 1 （2）促进意向客订单转化，拉动终端销量，延续热销氛围，提升湖南帝豪 4S 店的知名度。 2.5 活动KPI 指标 48 台-60 台 2.5 目标群体 表2-1 目标群体定位 车型 年龄 客户形象 人群属性 成 熟 帝豪 80、90 后 普通职员 稳重 运动、年青 缤瑞 90、95 后 刚出社会青年 人 博瑞 20 一40 有一定经济实力 自驾游， 远景X6 25 一55 岁 不同年龄层 代步，练车 ICON 80 后 以女性为主 形象、外观 2.6 活动宣传 （1）活动前期宣传 宣传时间：2021 年3 月13 日-19 日； 宣传内容：活动倒计时、活动H5、经销商活动传播链接、活动预热图文、 客户买券合影等；经销商在传播时间内要求全员更换活动微信指定头像，并在朋 友圈传播上述指定内容；组织安排专人收集、跟进H5 集客。 （2）活动后期宣传 宣传策划部将活动的宣传整体情况进行总结，拍摄精彩瞬间，制作文图发布， 制造余热，巩固活动效果。 2.7 客户邀约 （1）邀约对象：意向客户、老客户、