《移动电子商务》教学参考.docVIP

项目1 移动电子商务初识 教学要求 知识目标 （1）理解移动电子商务的概念。 （2）了解身边的移动电商和与传统电商的区别。 （3）了解移动电子商务的发展现状和发展趋势。 （4）明确什么是移动二维码技术、LBS定位服务、移动信息推送技术和HTML5页面制作。 技能目标 （1）能够分析LBS定位服务的应用模式。 （2）能够分辨HTML5专题页的表现形式。 （3）能够熟练使用生活中常见的移动电子商务APP。 教学重点 移动电子商务技术基础。 教学难点 移动电子商务体验。 课时安排 本模块安排4课时。 教学大纲 项目1 移动电子商务初识 任务1 移动电子商务概述 1.1.1 移动电子商务的概念 1.1.2 移动电子商务的模式 1.1.3 移动电子商务的发展趋势 任务2 移动电子商务技术基础 1.2.1 移动二维码 1.2.2 LBS定位服务 1.2.3 移动信息推送技术 1.2.4 HTML5页面制作 任务3 移动电子商务体验 1.3.1 手机购电影票 1.3.2 手机订酒店 1.3.3 手机订餐 1.3.4 手机导航 项目2 移动电子商务营销 教学要求 知识目标 （1）了解移动电子商务营销中常见的手法及注意事项。 （2）知道APP营销相关的概念和策略。 （3）掌握移动二维码营销的基本思想。 （4）掌握移动电商下的O2O概念、优势、条件等。 （5）了解移动内容营销的内涵和方法。 技能目标 （1）具备进行基础移动电子商务营销的能力。 （2）具备进行APP营销的基本能力。 （3）具备制作简单二维码的能力。 （4）具备进驻O2O平台并进行O2O营销的能力。 （5）掌握如何在移动平台撰写文章标题和内容。 教学重点 APP营销、二维码营销。 教学难点 O2O营销、移动内容营销。 课时安排 本模块安排8课时。 教学大纲 项目2 移动电子商务营销 任务1 移动电子商务营销概述 2.1.1 移动电子商务营销的类型、途径和优势 2.1.2 移动电子商务营销的模式 任务2 APP营销 2.2.1 APP营销概述 2.2.2 APP营销策略 任务3 二维码营销 2.3.1 二维码营销的含义和优势 2.3.2 二维码营销的方法 任务4 O2O营销 2.4.1 O2O营销概述 2.4.2 O2O营销开展 任务5 移动内容营销 2.5.1 移动内容营销概述 2.5.2 移动内容营销的推广技巧 项目3 微博营销 教学要求 知识目标 （1）了解移动端微博、微博营销的概念、特点以及与 PC端的区别。 （2）掌握移动端微博内容建设的方法和微卖的开设和发布。 （3）了解策划移动端微博活动的流程和活动类型。 （4）掌握移动端微博营销的基本方法和技能技巧。 （5）能够用移动工具对微博上的用户进行管理，并服务客户。 技能目标 （1）清楚移动端微博营销的概念，知道国内几大微博平台。 （2）了解移动微博营销的特点，与传统营销相比的优点。 （3）能够用移动产品成功注册微博账号。 （4）熟练用移动设备在微博上发布图片、文字等微博内容。 （5）能够对微博进行准确定位。 （6）掌握举办微博活动的方法。 （7）掌握移动端微博营销的特点和技巧。 （8）熟悉微博用户关系管理的方法。 教学重点 微博建设和微卖。 教学难点 微博营销技巧。 课时安排 本模块安排6课时。 教学大纲 项目3 微博营销 任务1 微博营销的概念和特点 3.1.1 微博营销的概念、特点、误区和分类 3.1.2 微博营销的特点、误区和分类 任务2 微博建设和微卖 3.2.1 微博的注册 3.2.2 微博内容发布 3.2.3 微卖 任务3 微博营销技巧 3.3.1 微博营销的特点和操作 3.3.2 微博营销的基本技巧 3.3.3 微博客户关系管理 项目4 微信营销 教学要求 知识目标 （1）了解微信、微信营销、微信公众平台的概念。 （2）掌握订阅号、服务号和企业微信的申请、发送、管理的相关知识。 （3）掌握微信支付功能开通、功能特点的相关知识。 （4）掌握微信卡券功能开通和营销技巧的相关知识。 （5）理解微信小店开设、与其他电商平台的区别及自身特性。 （6）掌握微信O2O模式的特点及作用。 技能目标 （1）掌握个人微信号设置的技巧。 （2）掌握朋友圈营销的一般步骤。 （3）掌握订阅号、服务号和企业微信的创建和营销技巧。 （4）掌握商家利用微信支付功能营销的方法。 （5）掌握微信卡券营销的一般方法。 （6）掌握微信小店开设及日常运营的方法。 （7）了解如何在微信平台上搭建O2O模式。 教学重点 微信公众平台推广，微信支付、卡劵、小店推广。 教学难点 微信O2O。 课时安排 本模块安排8课时。 教学大纲 项目4 微信营销 任务1 微信营