2013年1月中国平板电视网络零售市场监测报告.docxVIP

IRESEARCH CONSULTING GROUP 中国平板电视网络零售市场监测报告 2013年1月 目录 3 4 6 报告概览 结论摘要 平板电视网络零售市场销售分析 19 平板电视网络零售市场网民特征分析 22 附录 23 法律声明 2 报告概览 2013年1月，随着平板电视网络零售市场逐渐走向成熟和规范，众多国内外平板电视品牌纷纷布局在线市场，多种 新品率先登陆线上市场，抢占平板电视网络零售市场份额；而互联网企业也利用自身优势积极与平板电视厂商企业 开展合作，集体抢滩平板电视电商平台。2013年1月，京东以50%交易额主导B2C平板电视网络消费，索尼、海信、 康佳三足鼎立共同抢占线上50%的市场份额。 为了全面了解平板电视网络零售市场的变化情况，本报告从品牌、电商平台、平板电视网购用户三个维度进行系统 分析，以期为电商平台、平板电视厂商了解行业结构、及时发现自身优劣势、掌握用户倾向、合理制定产品营销方 案提供数据参考。 本报告从平板电视品牌、电商平台、畅销单品、关注人群为研究对象，以2013年1月为主要研究时间段，采用艾瑞 iEcTracker为主要监测工具。 3 结论摘要 1. 2013年1月中国平板电视网络零售量达49.5万台，平台式B2C凭借91.3%交易份额成为平板电视网购主态； 2.索尼、海信、康佳三家共同占据在线平板电视将近50%的交易份额； 3.京东、苏宁易购、易讯占据B2C平台85%交易份额； 4.各大平台成交均价与单品均价差异悬殊，高端机型线上表现不佳是主因； 5.排行前10机型多为平价机，高清、窄边、一级节能的LED电视是主流； 6.男性、适婚、中高收入是平板电视网购人群的标志特征，广东、江浙等东部城市平板电视关注度最高； 4 1.平板电视网络零售市场销售分析 1.1平板电视网络零售市场整体交易规模 1.2平板电视网络零售市场重点品牌分布 1.3平板电视网络零售市场B2C平台分布 1.4平板电视网络零售市场热销机型排行 2.平板电视网络零售市场网民特征分析 5 平板电视网络零售市场整体交易规模 2013年1月中国平板电视网络零售量达49.5万台，平台式B2C占据91.3%交易份额 受电商持续不断促销的有力推动，2013年1月份在线市场液晶电视零售量达到49.5万台，平台式B2C是平板电视最 重要的销售来源，占据91.3%的交易份额。 iEcTracker-2013年1月中国平板电视网络零售市场 B2C与C2C销售额占比 iEcTracker-2013年1月中国平板电视网络 零售市场整体交易规模 C2C 8.7% 销售指标 1月 销量（万台） 49.5 17.9 销售额（亿元） B2C 91.3% 来源：iEcTracker,基于电商平台数据抓取，多家电商数据合作及40万样本网络行为综合推算。 6 重点品牌交易份额 索尼、海信、康佳排行各大品牌销售额前三甲，交易份额之和高达46% 2013年1月，索尼、海信、康佳三家共同占据在线平板电视将近50%的交易份额。 iEcTracker-2013年1月中国平板电视网络零售市场B2C平台 重点品牌销售额份额 松下 1.6% 其他 7.0% 长虹 索尼 4.3% 17.1% LG 5.4% TCL 7.5% 海信 夏普 16.0% 7.7% 三星 9.8% 创维 10.8% 康佳 12.9% 7 来源：iEcTracker,基于电商平台数据抓取，多家电商数据合作及40万样本网络行为综合推算。 重点品牌单品容量分布 国产品牌产品线覆盖全面，康佳、长虹、海信单品容量位居前三 康佳、长虹、海信等国产厂商由于产品线覆盖高、中、低端各档机型，因此位列单品排行榜前三位。 iEcTracker-2013年1月中国平板电视网络零售市场B2C平台重点品牌单品 康佳 长虹 海信 创维 LG 9.3% 8.7% 8.5% 7.4% 6.1% 6.1% 夏普 TCL 5.8% 三星 索尼 松下 5.1% 3.1% 3.0% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 单品容量（%） 8 注释：品牌单品容量=该品牌型号数量/线上所有品牌型号数之和*100%。 来源： iEcTracker,基于电商平台数据抓取，多家电商数据合作及40万样本网络行为综合推算。 重点品牌B2C平台分布 京东、苏宁易购占据各大品牌近7成交易份额，海信、康佳50%以上销售额源自京东 京东、苏宁易购占据各大品牌70%左右交易份额，其中海信、康佳等国产品牌50%以上销售份额来自京东。 iEcTracker-2013年1月中国平板电视网络零售市场销售额Top5品牌各B2C平台贡献率 100% 1.9% 2.2% 2.8% 3.2% 5.4% 3.1% 5.0% 3.8% 5.8% 2.5% 1.3% 5.3% 4.4% 6