2014 Q3 3C行业研究报告.docxVIP

3C行业 研究报告 CONTENTS 势分析 智能手机 平板电脑 主要产品研究 笔记本电脑 品牌表现研究 特定时点活动研究 品牌研究 用户兴趣点与人群属性研究 行业报告研究内容说明 本报告主要针对有代表性的智能手机、平板电脑、笔记本电脑三个产品领域做汇总和 分析，不含数码相机、电视机、随身听、电子辞典、影音播放之硬件设备或数字音频 播放器等 3C行业整体趋势 ? 自2013年第三季度至2014年第三季度，3C行业整体的搜索指数呈稳步上升趋势，同比增长一 倍； ? 各季度的搜索指数也都有不同程度的增幅，本季增幅达到顶峰 2013Q3-2014Q3 3C行业整体搜索指数趋势 7 量级：千万 季度 环比增速 6 5 4 3 2 1 0 2013 Q3 2013 Q4 2014 Q1 2014 Q2 2014 Q3 - 2014 Q3 15.70 13.7% 24.2% 7.6% 2013 Q3 7.67 34.7% 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 2013年 2014年 3C行业主要产品趋势 ? 智能手机的搜索指数呈显著上升趋势，并且远高于平板电脑和笔记本电脑的搜索指数； ? 由同比增速可见，便携移动设备的关注度正在增加，而对于笔记本的关注则基本趋于平稳 2013Q3-2014Q3 3C行业主要品类搜索指数趋势 智能手机 笔记本电脑 平板电脑 7 6 5 4 3 2 1 0 量级：千万 产品 同比增速 智能手机 112.0% 平板电脑 70.9% 36.6% 笔记本电脑 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 2013年 2014年 关键词分类说明 关键词分类 说明 举例 品牌词 产品词 搜索词中仅有明确的品牌指向 苹果、小米 搜索词中仅有明确的产品/型号 搜索词中仅含有明确的品牌和产品/型号 搜索词中含有不同的搜索意向 iPhone5s、Galaxy S5 苹果MacBook Pro、三星 品牌产品词 其他词 Galaxy Note3 iPad Air价格、联想笔记本评价 CONTENTS 势分析 智能手机 平板电脑 主要产品研究 笔记本电脑 品牌表现研究 特定时点活动研究 品牌研究 用户兴趣点与人群属性研究 智能手机整体搜索趋势 ? 智能手机的搜索趋势可谓增长迅猛，在2014年第三季度，搜索指数达到顶峰，同比增速112%； ? 各季度环比整体呈上升趋势，2014年第三季度的环比增速达到顶峰 2013Q3-2014Q3 智能手机整体搜索指数趋势与季度环比 智能手机 6 量级：千万 季度 环比增速 2014 Q3 14.27 2013 Q3 - 4 2 0 2013 Q4 2014 Q1 2014 Q2 2014 Q3 11.8% 25.5% 11.4% 35.6% 2013 Q3 6.73 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 2013年 2014年 智能手机搜索词分类与搜索趋势 ? 用户搜索智能手机主要以品牌产品词和品牌词为主，说明手机品牌及其产品在用户中具有 较高的渗透率； ? “其他词”的搜索趋势在2014年第三季度呈现突增趋势，并超过了品牌词的搜索指数，说 明用户对于智能手机的关注点更集中在其他意向（如：价格对比，评价推荐等） 2013Q3-2014Q3 智能手机主要搜索词分类 2013Q3-2014Q3 智能手机主要搜索词趋势 品牌产品词 品牌词 其他词 产品词 3 产品词, 10% 其他词, 22% 量级：千万 2 1 0 品牌产品词, 35% 品牌词, 32% 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 2013年 2014年 智能手机品牌关注度 ? 由于新品发布的原因，苹果、小米、三星名列本季智能手机品牌关注度的前三名； ? 国产品牌华为、魅族也紧随其后，但关注份额均低于10%，尚有提高关注度的空间 2014Q3 智能手机主要品牌搜索关注度 30% 28% 12% 9% 6% 苹果 小米 三星 华为 魅族 智能手机前三大品牌的型号关注度 ? 苹果在第三季度发布了新手机，相较苹果的其它手机，其关注度具有绝对优势。此外， iPhone 6 Plus由于关注度相对较低，与前三名失之交臂； ? 小米的新品小米4在第三季度发布，其关注度也超过了一半； ? 三星虽然在第三季度也有新品发布，但其关注度仍没超过在第一季度发布的Galaxy S5 2014Q3 智能手机前三名品牌型号关注度 63% 40% 52% 28% 22% 22% 12% 11% 6% Galaxy Note 4 iPhone6 i