第十三章国际广告及海外广告业务.pptVIP

李奥·贝纳 全球最具创意的广告公司，最伟大的成就是万宝路香烟的广告 它的意思是男人总忘不了女人的爱。广告口号是“像五月的天气一样温和”。女性化 马车夫-农夫-西部牛仔-牧童（万宝路成为一个人的形象） 第三十页，共四十七页。 智威汤逊 一直以“不断自我创新，也不断创造广告事业”著称于世 全球第一家提出「广告不仅是卖产品讯息而是与消费者建立关系」 　　 全球第一家提出并执行”Brand Idea” (品牌创意点)的广告公司 　　 全球第一家以Research (市调)来企划品牌的广告公司 　　 全球第一家以Sex (性)做为广告表现的广告公司 　　 全球第一家运用电台广播剧及电视剧做置入性营销的广告公司 　　全球第一家设立 ”品牌策略规划部门” 的广告公司 　　 第三十一页，共四十七页。 智威汤逊 唯一一个与 联合利华合作长达百年的广告公司，也是全球最老的广告公司 以大众的口味去感知，以大众的眼光去发现，以别出心裁的广告内容形式去表达自己的品牌。用平淡去感悟这个世界。 1.冰淇淋是最能带来快乐的食品。它能在短时间内提升乐趣，我们的目标就是鼓励更多人享受生命乐趣。 2.头屑不再来，清扬说到做到。 3.把好健康第一关。 第三十二页，共四十七页。 TBWA广告公司（李岱艾广告公司） TBWA成立于1970年，由Tragos、Bonn