和平药房畅销药品专栏策划案.pptVIP

和平药房推荐畅销品牌包装策略 栏目风格 以新闻发布形式为主，使栏目具有客观性、信息性、科学性、同时兼顾其他形式，使栏目具有知识性、趣味性及互动性。 和平药房推荐畅销品牌包装策略 栏目版块 一、和平药房标版 二、和平药房畅销品牌展示 共分为普药类、妇科用药类和保健用品三大类，根据和平药房一周实际销售排名决定上榜品牌。每类药品原则上展示上榜前四名，单位时间5秒，排名不分先后。 ? 三、和平药房推荐品牌展示 展示和平药房重点推荐的新药新品或名优产品。考虑到具体操作情况，该版块不进行分类，单位时间5秒，排名不分先后。 和平药房推荐畅销品牌包装策略 栏目版块 四、和平健康大使 目的：解决与观众健康生活密切相关的问题，以 增加栏目的实用性、互动性和公益性。 形象：和平药房形象大使“平儿”和“和仔” 形式：随栏目以卡通字幕的形式定期播出。 内容：(1)健康提醒：提供健康咨询、医药常识、购药知识等 。 （2）来信解答。 （3）上周“和平药房畅销推荐品牌”上榜品牌有奖问答。 A、和平幸运奖10名 B、和平健康奖3名 C、和平健康全年大奖1名 和平药房推荐畅销品牌包装策略 五、栏目宣传 目的：充分利用和平药房现有的终端优势， 迅速提高栏目的影响力和观众的参 与性。 形式：印刷精美的宣传单页，于和平药房各 终端网点免费取阅。 内容：（1）栏目介绍 （2）观众参与方式 （3）答题表格 花钱少 效果好 栏目性价比分析 媒体经济效益分析 《和平药房畅销推荐品牌》观众构成基本情况 本月无论是市区还是大重庆地区，中年观众占了本栏目的绝对主体。在重庆市区35-54岁观众高达13.1，在大重庆地区也有5.6 ??????? 15 -34岁的青年观众位于第二，在重庆市区为10.1，大重庆地区为4.2 ??? 55岁以上的老年观众位于第三，在重庆市区为9.2，大重庆地区为3.2 ?? 4-14岁的少儿观众在此节目的观众构成中所占比例较低 《和平药房畅销推荐品牌》观众构成基本情况 本月女性观众明显多于了男性观众，无论是市区还是大重庆地区女性观众都高于男性观众二成以上。 ??? 本月市区女性观众高达11.5，男性观众有9.4 ?? 本月大重庆地区女性观众有4.5，男性观众有3.7 《和平药房畅销推荐品牌》观众构成基本情况 从本月观众的文化程度构成中，我们清楚地看到了该节目对高学历 观众的吸引力。本月该栏目随着观众文化程度的提高，观众比例也 越来越大。 ????? 本月在重庆市区大学和大学以上文化程度的观众有高达12.6的收视率， 中学观众有11，小学及以下文化程度观众有8.2。 在大重庆地区大学和大学以上文化程度的观众有5.8，中学观众有5.1， 小学及以下文化程度观众有2.7。 ??? 分析：最具消费力的收视人群 1、主要收视人群为中青年，女性高于男性， 且受教育程度较高； 2、收视人群具有消费需求和消费能力； 3、收视人群具较高的品牌忠诚度，有利