15-成都麓湖生态城：麓湖与寻麓故事.pptVIP

『麓视觉』之六【生长】：花火集 麓湖是多元的，麓视觉也是多元的，她的生长需要丰富的养料，需要更多开放创意的加入，去探索更多未知可能。 深圳亲爱的知鱼广告，以极具现代感和艺术表现力的手法，诠释产品气质和建筑设计精神，符号化的鹿，成为几何解构场景中的点睛之笔；成都鸿创则尝试将麓视觉与城市、建筑、人物融合；在数字动画公司微想笔下，纯美的白鹿宛若《魔戒》中的精灵族…… 越来越多的艺术家、设计师也加入到麓视觉的延伸创作中来。日本著名艺术家名和晃平，专门为麓湖创作5米高的鹿雕塑; 享有国际声誉的青年艺术家孙逊，也在万华A4当代艺术中心留下鹿的踪迹; 新锐插画师芒果创作的麓生活插画在《麓客》杂志刊出; 万华内部设计师也在自己的自留地里，进行了诸多延伸尝试……. 感谢所有为麓视觉的成长作出努力的伙伴，无论他们身处台前或是幕后。 @寻麓之旅? 『麓视觉』之四【生长】：红色时期——重庆优点（2） 从品牌到产品、线上到线下，圈内到圈外……优点为麓湖，也为自己赢来了许多喝彩。而光芒的背后，是给时间磨、有耐心等。 优点最好的作品几乎都产生在2012年9月前，由于麓湖推广延迟，有相对充裕的时间给到创作团队。9月起进入产品推广周期后，问题开始凸显：营销要效率，耗时长久的3D鹿到后期也开始遭遇创作瓶颈……优点最终主动退出了2013年的比选，并给我们写了这样一封信：“服务麓湖，无疑是最具魅力和挑战的，暂别麓湖，是非常痛苦而艰难的决定……” 万华同样深感遗憾。未来能否找到一种新的模式，为创意的实现提供时间和空间，成为摆在万华面前的新课题。同样，合作伙伴是否也需要思考：在商业和理想之间，如何寻求平衡？ 优点为麓视觉作出的贡献令人印象深刻，为西南地区有这样具备“突出优点”的公司感到自豪。感谢杨笑天、刘柳，感谢主创团队唐传、穆柏年、张金泉、刘聪、刘波、张译丹…——向这些和我们并肩战斗了一年的伙伴，致以浓浓的敬意。 @寻麓之旅? 『麓视觉』之五【生长】蓝色时期——成都黑蚁 接棒优点对任何一家公司都是一个挑战。“承前、启后”，是一个说起来容易做起来艰难的命题。 2012年，由于优点的3D鹿系列并未被广泛传播和认知，在2013年前期推广中需要被稳定继承并放大影响，这给后来者留下一段难得的缓冲期。 成都黑蚁提案阶段创作的九鹿手绘系列，在鹿的身体里做文章，作为麓视觉发展的另一种可能，探索精神值得嘉许，在品牌礼品和活动系统中的应用效果也很出色。但在麓视觉成长初期，创新应该是渐进式的，否则将干扰品牌识别。接下来，“如何变亦不变、衔接优点，成为黑蚁面临的最大挑战。作为国内老牌设计公司，在人才、资源厚度及执行力方面，黑蚁都具有突出优势。目前，他们正与万华一道，积极整合更多优秀创意人和艺术家，投入麓视觉的创作突破。 与黑蚁的合作，期待属于他们的精彩。 @寻麓之旅? 【创意之路】之【麓视觉】 @寻麓之旅? 【创意之路】【麓视觉】@寻麓之旅?供稿，讲述万华麓湖与陈绍华公司、优点传播、黑蚁设计、亲爱的广告等的寻麓故事。且看一家在建筑设计上追求极致的公司，在其视觉设计上，又是如何的精益求精。 『麓视觉』之一【破茧】 和产品研发在全球范围内寻找设计师略有不同，在品牌形象设计领域，本土公司对中国文化的解读及汉字的解构比国外公司更为精准。因此，2010年5月，万华内部启动视觉方向研究及创作的同时，开始在国内寻访这个领域最杰出也最适合麓湖的设计师，谢谢殷九龙、陈绍华、靳与刘设计及所有参与者的心血付出，历经6个月的迂回曲折和多轮PK，最终在陈绍华品牌设计顾问的第二轮提案中，寻找到一条适合于万华麓系品牌形象的思考路径——由“麓”字本身进行突破。 “麓，林属于山为麓”。“麓”字的生态内涵与万华项目的核心生态价值高度匹配。而对“麓”字的图形拆分解构则是最具突破意义的一步，上部的“林”，象征绿色、生态、生机，契合万华麓系项目和产品属性，下部的“鹿”，象征灵性、智慧、高贵，甚至还有一点神秘，契合万华企业和品牌性格。更有趣的是，“林”和“鹿”的象形通过鹿角转承，结合得天衣无缝，并具有强大的生长性，如同“魔幻鹿角”，你要什么，它就可以长出什么…… 一只“麓”的无限可能，由此展开。 @寻麓之旅? 『麓视觉』之二【生长】：白色时期——深圳陈绍华 视觉线索确定由“麓”字展开后，万华内部团队在此基础上完成了麓视觉策略系统构建，然后飞赴深圳与陈绍华公司沟通并达成共识后，双方开始进入创作深化延展。在上百种鹿的造型中，最终选定 “鹿回头”姿态为LOGO系统的创作出发点。 万华企业logo的设计重点在“麓”字下部传递品牌性格特征的“鹿”。硬朗的几何构成充满现代感和设计感，“智慧鹿”的称谓也传递出万华智慧、创新的品牌价值观。 项目LOGO的确定最为快捷，承接了十年麓山文字之麓的表达方式。 组团logo是麓视觉的核心版块，设计重点在“麓