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保健食品行业销量及价格走势分析 2018年1月销售额14.1亿,保持快速增长.1月,保健食品全网销售额14.1 亿,1月销售额较去年同期分别增长+92.8%,仍然保持快速增长态势.1月销量同 比+60.2%,均价同比分别+20.3%.双十一旺季后,12月销量明显环调,但春节前回 升. 保健食品行业全网销售额（元） 保健食品全网销量（件）、均价（元/件） 平台对比：天猫平台占比持续提升平台对比：天猫平台占比持续提升,天猫、 淘宝价差逐渐拉大.保健食品行业表现出淘宝向天猫平台转换的趋势,2018年1 月天猫平台占全网销售额份额较去年同期上升12.1pcts.2017年年中以前淘宝 与天猫两大平台没有表现出明显的价格差距,但年中以后二者差距逐渐拉开. 保健食品行业两大平台销售额占比 保健食品行业两大平台均价对比 品类解析：海外膳食/保健普通膳食营养食品5.95/3.33/4.44亿,均快速增 长.保健食品全品类保持双位数增长,其中,海外膳食营养补充食品2018年1月销 售额5.95亿,占比42.1%,同比增幅96%.保健食品主要包含国产膳食营养补充剂, 占比23.5%,同比增幅61%.普通膳食营养食品主要包含运动营养食品与体重控制 食品,占比31.4%,同比增幅100%.特殊用途膳食食品主要包含运动营养等特殊用 途饮料,占比2.9%.全网保健食品中,产地来自美、澳的销售额分别占比16%,12%. 国产保健品整体占26%份额,同比提升5pcts. 保健食品行业各品类销售额及增速 价格区间：400元以上占比攀升,200元以下压缩,高端化趋势显现.2017/1 至2018/1各价格区间份额变动：100元以下26%→21%,100-200元36%→ 31%,200-400元24%→23%,400元以上15%→25%.1）200元以下的中低端产品比 重缓慢下降,200-400元区间份额相对平稳,400元以上高端产品比重不断攀 升.2）日常保健品销售额前五位多为国产低值减肥产品,2017年末以来高端进口 保健品牌销售额明显增长,促销活动的激励叠加保健意识的增长拉动了高端保健 品消费需求. 保健食品行业各价格区间销售额占比 品牌份额：汤臣倍健反超Swisse成为保健品龙头,前十五大品牌集中度提升. 成为保健品龙头,前十五大品牌集中度提升.2017/1至2018/1各品牌份额变动： Swisse5.7%→5.6%,汤臣倍健5.2%→6.2%,麦斯泰克维持2.3%→1.6%. 保健食品行业主要品牌销售额份额 保健食品行业主要品牌线上销售额量价拆分