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基于数据驱动的 媒体沟通与传播方法论 Media Pitch 五个步骤 + 提高赢媒体影响力的六个策略 公开讨论 让我们首先来看一个简单的事实：媒体沟通难做啊（media pitch，意思是企业 PR 联系媒体记者以便获取报道机会）！ 对于一名繁忙的记者来说，平时收到太多不适合自己选题方向的 media pitch，闹心。而对于一名繁忙的 PR 来说，无法完全把控企业要讲的故事，时 间紧任务急导致很难快速找到合适的受众，也闹心。 其结果可能就是上图所示的，一位媒体人在 Twitter 上公开批评她收到的一 可喜的是，数字化的兴起极大方便了 PR 们更好地开展媒体沟通工作；我们 次 media pitch。 手边有大量信息可用，比如： 而与此同时，企业公关人员正忙着把高管讲话改编成公众可能喜欢的东西， 电子邮件打开率、文章完成率、社交平台上的分享和互动数据，等等。我们 或者从真正的客户那里获得听起来并不生硬的产品反馈和评论。 要做的就是：利用这些数据来完善媒体沟通过程，让所有相关人员都受益， 包括媒体记者这样的受众。 我们怎样才能使这个过程对每个相关人员（包括企业、PR、媒体记者）都更 有利？最直接的答案是：媒体沟通，需要有相关性和针对性，应该挖掘受众 这本电子书旨在分析如何使用最新、最全的数据进行更好的媒体沟通，并获 真正关心的问题，能够以独特的方式或新颖的、耐人寻味的数据来体现自己 得尽可能多的赢媒体（earned media）报道。 的与众不同。 下面我们进入正题。 1 Cision美通社：基于数据驱动的媒体沟通与传播方法论 4 建立实在的关系 这一点才是关键。在做研究和个性化沟通时，你其实已经在建立并维护媒体关系了。坚持下去，并顺其自然。关注这些记者和关键意见领袖都在写哪方面内容， 以及他们正在跟踪的其它项目。在社交媒体上关注他们，自然而然的互动。互相尊重、坦诚相见就好。 可以使用的数据：真实的人际关系比较难以量化，但你可以留意一些其它的数字，比如： “绝大多数记者（78%）希望获得新闻公告和新闻稿（这 你与记者及关键意见领袖之间一段时期内的互动频率或次数的统计数据，从而评估你的 也是记者们认为最有用的内 容资源）。超过三分之二（68%） 关系建设的进展。 的记者想要原创的研究报告（如趋势、市场数据），45% 想要活动邀请，43% 需要一些文章故事线的初始思路。” Cision 2021 年全球媒体调查报告 5 征求反馈 一旦你与记者或关键意见领袖建立了良好的关系，就可以要求他们对你的媒体沟通过程或内容给予反馈，以便在将来做出调整，进而获得最大的回报。