喜力啤酒北京市场暑期推广广告策划案.pptVIP

有关喜力非主流电影展映周安排 计划在6月14日—16日在北京展览中心举办喜力非主流电影周的展映活动。 具体安排如下： 6月14日上午 9：00—12：00 喜力非主流电影周开幕。届时将邀请中国电影界知名的演导、演员、音乐人及有关方面的名人来出席开幕式。（特邀嘉宾：于力为，姜文，张元，顾长卫，三宝等。） 6月14日下午1：00—5：00播放香港著名导演于力为的经典影片《天上人间》。电影放映结束后，将举办有关世界非主流电影发展的趋势和中国电影未来的发展的讨论会。 6月14日晚上6：00—10：00播放两部影片。第一部是伊朗著名的国际级的导演阿巴斯的代表作《橄榄树下的情人》。第二部是素有日本电影暴力美学第一人之称的北野武的成名作《坏孩子的天空》 6月15日上午9：00—12：00播放法国著名导演吕克贝松的著名影片《堕落花》 第五十一页，共九十一页。 票价 门票分为三种。一是每场的票价为30元，两场的票价为50元，全天的通票为100元。（凡购买通票的观众我们都会赠送喜力非主流电影展映的纪念T-SHIRT一件。 返回 第五十二页，共九十一页。 7月推广活动——喜力热辣锐舞派对狂欢夜 选择锐舞派对的理由 锐舞文化是属于未来一代年轻人的时髦文化, 是当代最具时尚性的、集现代科技、民族文化和年轻人文化于一身的亚文化形式。 在舞会中上万的参与者共同经历一种“社群感”，透过音乐提升意识，音乐使跳舞的人自由的舞动，心情愉快，并与他人互动。这一定位的市场人群的消费能力注定了其本身蕴涵着相当大的商业潜力。时装、化妆品、数码产品、手表、烟酒品牌等都是合适的潜在赞助商。 第五十三页，共九十一页。 关于锐舞 Rave的发源地是英国，是俱乐部文化(Club Culture)的一种极端表现，1988年后在欧美兴起，成为现代年轻人的文化现象。这种以聆听富于创意的跳舞音乐，参加跳舞派对，穿戴有趣的舞会装饰的活动已成为当代欧美年轻人最热衷的时尚。派队上以播放的音乐以电子乐为主，节奏快而刺激。在Rave派对中，DJ的作用很大，他(她)可以被看成是一个“能量传递者”，通过打碟(spinning)等特殊技巧控制着舞者的精神状态。 第五十四页，共九十一页。 策划方案 于2003年7月第2到第3个星期的周三及周末举办6场中等规模的锐舞派队，邀请国际著名DJ亲临现场，通过向舞者赠饮喜力啤酒的方式，让他们在热舞中激情迸发的时刻体会喜力的味道，从而将锐舞文化与喜力的热力激情结合起来，进一步推广产品，并借助媒体报导提高声势。 第五十五页，共九十一页。 具体方案 邀请两位出色的国际HOUSE DJ:JAZZY M和 MARC AUERBACH及法国超一流的 TECHNO DJ:洛朗，出席派队的高潮时段，在派对现场凭票向舞者免费赠饮一听喜力 时间 7月10日 12日 13日 17日19日 20日 每晚22:00至凌晨 3:00 地点 北京DD’S 门票 50元 参与人数 500 ~ 800 人 返回 第五十六页，共九十一页。 8月推广活动——Heineken节拍夏季音乐节 “Heineken节拍”又要来了！新世纪的五月，曾二度让北京日坛公园浸醉在音乐、啤酒、畅饮、欢腾人海热浪中的“Heineken节拍夏季音乐节”又将如约而至。8月12日、13日“Heineken节拍”将第三次在日坛公园火爆登场。 第五十七页，共九十一页。 在古老的太阳祭坛，为京城的中外观众演奏新世纪元年初夏最迷人的乐章。“Heineken节拍”作为露天文化广场活动，除了太阳祭坛内的音乐演出外，活动主办者在日坛公园内还安排了色彩缤纷的艺术展示。扮装成艺术家、国王、水手和小丑等形象的艺人将会出现在公园不同的角落，伴你左右，带你到童话世界中神游；而随着皮肤彩绘大师妙笔的舞动，动听的音符会飞上你的面颊，常青藤也会顺着你的手臂直爬上脖颈。彩绘外加专业摄影师为你拍照留念，全部免费。日坛公园内，街头音乐艺人的即兴表演，将会伴着太阳祭坛红墙内的“Heineken节拍”，为公园增添更多快乐的旋律，让游人无时不处在美妙音乐的包围中。 第五十八页，共九十一页。 公园内除动态的艺术活动外，还有一座静止的，美伦美奂的，脱离了世俗概念的艺术精品―—水晶宫――邀你观赏。在那里，你会意外地与达利、杜尚等大师的灵魂巧遇，与他们做心灵的对话。到时候将完全为喜爱啤酒文化音乐文化以及崇尚艺术的你带来一场极有品位的演出活动。 返回 第五十九页，共九十一页。 前言 喜力啤酒形象介绍 喜力往年的媒体宣传活动 媒体行销计划 广告媒介计划（计划周期：2002年6月～8月） 第六十页，共九十一页。 气温逐步回升，盛夏的脚步逐步的逼近，啤酒又再