烟草行业名牌战略与品牌管理讲义.pptVIP

3-7 品牌管理和企业经营 品牌形象和产品定位（战士形象） 品牌塑造和企业文化（队伍形象） 品牌塑造和市场营销（作战形式） 品牌塑造和广告宣传（作战手段） 品牌管理和新闻策划（作战手段） 品牌管理和专门机构（参谋部门） * 第三十一页，共三十七页。 第四部分品牌宣传和品牌管理 * 第三十二页，共三十七页。 4-1 重视企业的新闻策划 成也萧何，败也萧何 认识企业新闻策划的重要性 一、名实循环——实是指事实 二、新闻事实是最重要的事实—— 客观性；生动性；穿透力；无偿性 三、新闻信息是导向性信息—— 导向作用；提炼作用；解释作用；造势作用 造象作用；导火索作用；危机公关作用 * 第三十三页，共三十七页。 4-2 新闻策划多种方式 一、不识庐山真面目，皆缘身在此山中 学会发现企业自身的新闻（鄂尔多斯世界最大） 二、把大豆的油榨出来 学会提炼经营活动中的新闻要素 （海尔砸冰箱、春兰的资本运营） 三、好风凭借力，一叶而知秋 学会利用社会活动和社会新闻 （健力宝和女排，二恶英的机会） 四、活动搭台，经济唱戏——学会组织社会和公关活动 五、会说的不如会听的 学会组织新闻发布会和记者采访活动 * 第三十四页，共三十七页。 4-3 走出新闻发