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1 / 1 文档可自由编辑 市场竞争的发展变化日益激烈化，不断地发 生变化，因而太有必要对产品的市场情况进行调 研了。 现在爱汇网就来为你提供一些产品市场调 研方案范文参考。 产品市场调研方案范文 1 一、引言随着经济 水平的不断提高，购买手机的大学生越来越多， 而且更换手机的频率也越来越快，学生消费者的 确是一个不容忽视的消费群体，并且随着时间的 推移，这一特殊的消费群体越来越表现出其巨大 的消费潜力。 因此，提高对他们的注意，加紧开发这片新 市场，对于各大手机厂商脱离困境，打破瓶颈， 将会起到积极的促进作用。 1 / 1 文档可自由编辑 了解他们对手机的各种不同偏好以及他们 的消费倾向和各种需求是很有必要的，所以这次 调查主要针对大学生群体，从而了解大学生对手 机偏好的选择，了解手机的市场需求及其发展方 向。 而我们四川三河职业学院就是这样的一个 群体，所以我们小组将在四川三河职业学院进行 大学生手机市场调查。 二、调查的目的 1、了解学生对手机品牌的 认知度，忠诚度。 2、了解学生消费者的手机拥有情况，以及 所拥有手机在学校市场所占份额 3、研究消费者 的行为与心理，了解大学生的手机消费情况与习 惯。 1 / 1 文档可自由编辑 4、手机及其手机的市场现状与潜力分析， 了解手机在大学生使用中的结构及其潜在的市 场需求 5、了解大学生对手机的媒体消费情况及 接受态度三、 调查范围四川三河职业学院青龙山 校区、 狮子山校区、 中心村小区以及合江县内的 手机专卖店四、 调查内容基于要了解大学生手机 普及率以及他们对手机的各种偏好和消费倾向 以及各种需求情况因此具体调查内容为:⒈大学 生对品牌印象与认知情况如何?⒉大学生购买手 机的影响因素有哪些?(价格、功能、时尚、方便)⒊ 大学生手机拥有情况如何?5、学生对手机品牌的 忠诚度如何 6、消费者行为研究了解目标消费群 的消费习惯制定投其所好的促销活动和广告宣 传策略五、 调查方式与方法：这次调研所针对的 1 / 1 文档可自由编辑 是在校大学生，但由于手机市场的普遍性强，使 用手机覆盖率几乎没有太大的差别。 但由于品牌偏好和功能要求以及消费者的 消费习惯存在一定差异性而导致人们消费市场 的复杂和差别，因此为了较准确、快速地得出调 查结果。 1、由调查小组成员共同协商确定问卷内容， 以书面文件形式确定 2、再制作一份电子问卷， 发布在三河学院的群里 2、分层随机抽样法：将 消费群划分为不同年级的男女生(同人数)的层次 进行随机抽样问卷调查 3、定点拦截调查法：即 在学校内的饭堂，教学楼或附近商场， 由访问员 对消费者进行甄别后，进行一对一访问。 六、调查对象四川三河职业学院全体学生 1 / 1 文档可自由编辑 七、调查人数 400 人(200 名男生其中大二 100 人，大一 100 人，200 名女生其中大二 100 人， 大一 100 人)八、调查进度表第一步准备工作确 定课题;时间： 10 月 24 日第二步调查方案设计; 时间： 10 月 24 日第三步制定调查问卷;时间： 10 月 25 日第四步二手资料收集;时间：10 月 26 日第五步实地调查;时间： 10 月 27 日第六步调 查资料整理统计;时间： 10 月 30 日第七步，调 研资料分析;时间： 10 月 31 日第八步，撰写调 查报告;时间： 11 月 1 日第九步，市场调查汇报; 时间： 11 月 1 日九、提交报告的方式问卷调查 汇总统计后做出一份报告书进行提交。 产品市场调研方案范文 2 一调查背景最近 随着魅族， vivo 三星，等各种品牌手机的兴起， 1 / 1 文档可自由编辑 oppo 手机的销售量受到了一定的影响，销售量 趋于下降，为了找到原因，我们制定了市场调查 方案。 二调查目的为了扩大 oppo 手机在大学的 市场，提升 oppo 手机的知名度，促进 oppo 手 机销售。 三调查内容 1 以大学生为调查对象，了解高 校大学 oppo 手机的购买情况。 了解大学生对手机品牌认知定义以及手机 外形等方面。 通过调查能真实的反映出 oppo 手机的竞 争市场，竞争对手，和自己所处的地位。 2 调查方式;书面问卷。 1)调查数据分析;本次调查预计 50 人参与问 1 / 1 文档可自由编辑 卷调查，并且参与调查的人员具有很高的随机 性，保证了本次调查具有普便意义。 2)调查主要内容 ;了解各个品牌手机在学生 中的地位及他们对各自所用手机的评价，了解大 学生购买产品的渠道和容易接受的促销活动方 式。 了解宜春学院对国产手机的支持程度。 3)了解目前 oppo 手机市场的竞争状况和特 征，竞争对手的经营模式品牌核心竞争力，媒体 推广方式。 4)了解大学