万家乐广告4则方案华视友道.pptx

万家乐产品广告创意方案四则;;创意构思综述;2013年全国有超过1600万对适龄青年结婚！;万家乐： 中国厨电和热水器的骄傲！ 伴随着我们成长，给我们送来了温暖和快乐！;保持万家乐在中老年市场的良好品牌口碑！ 承上启下 与年轻一代产生观念共鸣赢得其心！ ;小家电，“心”营销;热水器《智能享受篇》;理念;画面： 成片画面凸显生活化，纯净、冷颜色、对比色突出科技感及与水有关的卫浴特有的质感，画面感突出张力与唯美。 音乐： 成片利用时尚且轻松的音乐配合画面，既体现了时尚卫浴所带来科技感，又突出了温馨舒适的柔和。 配音： 画面运行时，我们考虑利用字幕与画面的结合去突出高端广告的韵味，在结尾定版前，运用深情的人性化声音突出智能浴的解析配词。;创意点： 将感受直面在夸张的视觉中，引观者身临其境。 创意简述： 利用潜意识引导的方式更符合现今中产一代的择物视角。 他们更注重感受，不会听信鼓吹，他们是新形式下的冲动消费者，对他们而言，感受对于每次消费是否物超所值有着直接的评判作用。 本次创意的理念以高科技智能浴为生活带来了哪种感受的革新。我们将利用一家人对于沐浴的便捷与科技恒温的感受，用视觉的夸张叙事方法将其扩大，并传导给观众潜意识信息。 1 当孩子在智能浴的环境中出现舒适的幻觉时，他沐浴的环境幻化为童话世界，这个设计： 第一是比喻了在恒温舒适的环境中沐浴犹如实现了自己的梦，有惊喜有享受。 第二是利用这个三维虚拟空间制造出强烈的视觉科技感，突出智能二字的意义。 2 当爸爸在智能浴的环境中淋浴时，他的幻觉是自己进入类似迪拜或马尔代夫这种高端度假圣地的环境中，安逸和尊享的感受直接提升了洗澡这个简单的生活措施，而是进入了奢华与高贵的生活状态之中。 3 当妈妈在智能浴的环境中享受着沐浴时，她周围的环境淡然幻化为北海道云雾中温泉SPA浴。这种宁静的冥想是智能浴带来的最舒适的感受。它也隐喻了美景的出现时最好的环保象征。;序号;序号;序号;序号;序号;热水器《回家篇》;理念、广告语;创意点： 紧紧围绕家的概念，走温情怀旧路线，带出80后的成长记忆，引起情感共鸣。 创意简述： 时代在变化，住所在变化，万家乐电器也在变化，如今它现代时尚，高端智能。 但是不变的是美好温馨的时代记忆，相濡以沫的家庭亲情。 而维系这不变的情感是“万家乐热水器”，作为一个连接点，它见证了时代的变化和家人间不变情感。;序号;序号;序号;序号;序号;序号;序号;厨具《魔幻厨房篇》;理念;将时尚的家庭气氛和童话魔幻的童真元素结合;画面： 成片画面凸显生活化，纯净、色彩鲜艳、有活力的画面感。 音乐： 成片利用俏皮和神奇感的音乐配合画面，体现了智能厨房和魔幻烹饪的互补感，并将温馨的家庭厨房和孩子的纯真幻想体现其中。 配音： 画面运行时，我们父亲的童话故事话语讲述智能任的种种功能，在结尾定版时，运用深情的人性化声音突出智能任的核心广告语。;创意点： 七个小矮人的魔幻厨房之旅。 创意简述： 智能科技带给我们很多意想不到的便利，甚至有了神奇的感受，我们利用这种神奇感去强化放大它，便能很好的突出了智能为我们带了什么。观者也能在智能带来的这种童话中体会到惊奇的厨房革命。 七个小矮人的形象，生动、有趣、可爱、神奇，早已经家喻户晓，深入人心，配合着家庭温馨的气氛和孩子童真的幻想，神奇的情景仿佛是梦里实现，但其实这就是科技与智能带来的真实感受。 而通过父亲的故事，童话中只有魔法才能做到的现在正好是智能任所能及的，也处处对应了产品和品牌概念的展现诉求。;序号;序号;序号;序号;序号;厨具《爸爸去哪儿篇》;理念、广告语;创意点： 通过与当下最火爆的电视节目“爸爸去哪了”的模拟扮演，吸引观众的眼球。 创意简述： 把万家乐产品服务于家庭的概念贯彻始终，很萌很可爱的孩子在三个房间里寻找爸爸的过程中发现一间厨房里有“万家乐厨具”，从而判断出爸爸一定在这个房间里，因为“爸爸是个家庭煮夫，好厨师都选择万家乐！”;序号;序号;序号;序号;序号;序号;序号;序号;团队介绍;顶级导演阵容： 获奖导演宋迪：北电导演系高材生。多次获得各个电影节大奖； 旅日导演李理 RI：赴日本留学入东京大学导演系研究生班，入日本NHK电视台工作，成为唯一的华人首席导演； 台湾著名导演金卓：台湾首席知名导演，获各类广告及音乐录影带大奖，曾为刘德华、周杰伦等巨星拍摄音乐MV； 日本著名导演宫本丈楠：日本著名广告片MV导演。长期担纲日本著名汽车的御用导演，以及各艺人的MV拍摄 ； 台湾著名广告片导演吴鹰翔:中国雅虎广告片《选举篇》、腾讯广告片《开放篇》、联想V370笔记本广告片、上海双年展广告片、千岛湖乡村俱乐部宣传片、广州本田飞度PV广告片等等； 台湾顶级广告导演李旻浩:“Discovery“季宣传广告、百度中国广告片、天津一汽车展广告片、东风汽车十周年广