（高职）市场营销基础项目一教学课件.pptVIP

;市场营销基础（第二版）;项目一市场营销概述;; 我们生活在社会上，其实每天都与市场营销打交道，你从附近超市琳琅满目的货架上看到市场营销，你从充斥整个电视屏幕、杂志和网络的广告中看到市场营销，在家里、学校和娱乐场所、在人们的工作单位……无论你在做什么，你几乎都处在市场营销的包围之中。但是市场营销并非消费者的眼睛所随意看到的内容。这一切的背后是一个庞大的营销网络，以及为获得你的注意而进行的大量的营销活动。因此，我们需要学习和掌握有关市场和市场营销方面的基础知识。;;;;;;;;;;;;;; 市场：交易的概念导出市场的概念。有关市场的内容将在后面的内容中介绍。 ; 三、市场及市场的类型; 三、市场及市场的类型;1、市场是商品交换的场所;2、市场是某种或某类商品需求的总和;3、市场是买主、卖主力量的结合。;4、市场是商品交换关系的总和 ——社会整体市场; 有人说”北京的水果市场很大”，这里的水果市场指哪一种含义的市场？ 又有人说“中国是一个大市场”，这里所说的“市场”又指哪一种含义的市场?;;;;（二）市场的一般特征;;;;; 任务2 市场营销观念;; 市场营销观念，是指企业从事市场营销活动的基本指导思想，即企业在处理企业、顾客和社会三者利益方面所持的态度、思想和观点。 它概